印刷業的潮語與產業發展趨勢

  一般談到潮語是指潮流語言而非潮州話，隨著網路普及，社群(如臉書、Line、微信等)與移動媒體(手機、平板電腦)快速融入我們的生活，無論何時、何地與朋友及家人的溝通都無界限，因而創造很多的流行語言，而成為文化的一部分，在台灣我們看到的正妹、達人、機車、萌、剩女等都是潮語;而一般年輕網友為求方便或彰顯個性，開始大量使用同音字、音近字、特殊符號來表達語意，或以符號、繁體字、日文、韓文、冷僻字或漢字拆分後的部分、非正規化文字元號組合而成的文字元號，形成網路上年輕人的文化及潮語，也被俗稱火星文，意為地球人看不懂的文字的諷刺效果，一般火星文如520(我愛你)、0748(你去死吧)、CDD(水噹噹)、LKK(老扣扣)、姦情(堅定不移的友情)、潛水艇(沒臉見人)、>_<(想哭)等。英文也有潮語如OMG (Oh My God)、LOL(大聲笑)、BTW(隨便說說)、Meh(沉悶、無聊感覺)等。

維基百科提到流行語也稱潮流用語，是指順應時代潮流，感化的意思極強，熱門的民眾使用語，也就是流行一時的慣用語，但流行語不是歇後語(俏皮話)，歇後語形式上是半截話，把意思藏起來不說，讓人從前面的話語去推測；他用種種修辭對字句加以修飾，使文句活潑生動，所以最具形象，一般常在我們口語之中加入，引用得恰當，相當趣味幽默，如八仙過海→各顯其能、孔夫子搬家→儘是書（輸）、肉包子打狗→有去無回等。

在不同的年代會因應生活型態產生不同的流行語，台灣五六年級過氣的流行語如英英美代子、搞KUSO(媒體愛用)、超ㄅㄧㄤˋ、阿達(加手勢和跌倒)等，現在青少年的流行語如蜜大腿(胖如蜜汁火腿)、婉君(網軍)、GG(完蛋了)、BJ4(不解釋)、尚書大人(沒主見)、2分之7(不3不4)等，一般的流行語會產生溝通雙方間的樂趣與共鳴，這也是傳遞情感與歡樂的媒介，看看小S與蔡康永主持的康熙來了的節目，受人歡迎的主要元素是在穿著、語言、動作表現出流行與新潮；由維基百科也可以查到中國網路每年的流行語，大家比較經常聽到的如你懂的(心照不宣)、土豪(無腦消費的人民幣玩家)、高富帥、hold住、淘寶體、章魚哥等。

各國或地區都有不同的流行語，1984年起，日本自由國民社每年舉辦流行語大賞，挑選出可反應當年度日本的社會現象，且引起話題的年度大獎及前十名詞句，我們感覺較熟悉的流行語如新人類(1986)、開喜阿婆(1989)、櫻桃小丸子(1990)、失業園(1997)、IT革命(2000年)、加倍奉還(2013)等；1995年起，日本漢字能力檢定協會每年年底向日本全國徵集的一個代表性漢字，用以表現該年世態及人們的感受，過去20年投票選出的代表性漢字分別是震(1995)、食、倒、毒、末、金(2000)、戰、婦、虎、災、愛(2005)、命、偽、變、新、暑(2010)、絆、金、輪、稅(2014)。2006年起，由中國家語言資源監測與研究中心、商務印書館、新浪網、中國青年報等機構聯合主辦的一項年度漢語字詞評選，並擴大到國內年度漢字、詞，國際年度漢字、詞等，其選出的年度國內代表漢字為炒(2006)、漲、和(2008)、被、漲、控(2011)、夢、房、法(2014)等，國內代表詞分別是和諧(2006)、民生、改革開放30年(2008)、民生、給力(2010)、傷不起、釣魚島(2012)、正能量、反腐(2014)等，而年度國際漢字為亂(2006)、油、爭、浮(2009)、亂、債、衡(2012)、爭、失(2014) 等，而國際詞分別為石油(2006)、全球變暖、華爾街風暴(2008)、金融危機、軍演、歐債危機(2011)、選舉、曼德拉、馬航(2014)等。

2008年起，遠東集團徐元智先生紀念基金會和聯合報開始選出年度漢字，可解讀台灣的社會變遷和探測台灣人的心靈力量，年度代表字分別為亂(2008)、盼、淡(2010)、讚、憂(2012)、假、黑(2014)等，但台灣年度代表字大選須付費投票，主辦單位公佈的代表性漢字與實際票選的最高票漢字是有區別的，這是有引起一些爭議。另外星加坡與馬來西亞自2011年起也開始選出年度代表性漢字，星加坡分別是漲(2011)、色、霾(2013)、亂(2014)，馬來西亞的年度代表字分別為轉(2011)、改、漲(2013)、航(2014)等。Google及Facebook現在是全球掌握全球數據資料最多的兩個公司，由Google公佈的2014年關鍵字搜尋排名(個人電腦上)，台灣民眾對去年發生的重大社會議題與事件的關心，全都反應在網路搜尋上，像是服貿協定、餿水油事件、北捷殺人案、高雄氣爆、房東呼麻案等全都進入相關排行榜，九合一選舉也帶動候選人熱搜度，柯文哲與連勝文的搜尋關注度最高，世足旋風席捲全台，世界盃足球賽也成為快速竄紅關鍵字排行榜的榜首，其他快速串竄紅的關鍵字還包括服貿、iPhone6、小米、遠通電收、Kano、馬航、柯文哲、安娜貝爾、露西等。

上星期，幾位朋友談到印刷業未來理想的投資環境，必須具備環保材料、抗菌、低碳及低能源消耗環境、自動化品質(色彩、汙點、印刷品質等)檢測系統、有效率的生產自動化管理(換版、套色等)、機上資訊系統化(包括生產相關資料、碳足跡計算、能源管理等)、雲端計算及追蹤體系、線上客戶服務系統等，這理想環境是希望產生最環保、有效率、低成本、差異化競爭、客戶滿意服務的經營競爭力，他提到的想法都是印刷業現今流行的潮語，包括綠色印刷、自動化、標準化、CIP4、網上服務、大數據、雲端計算、節能減碳等。

科印傳媒算是當今中國最大的印刷媒體，每年他們也提出每年的行業十大關鍵字，2014年的十大關鍵字詞包括1.經濟降速造成印刷新常態，企業面臨換檔、分化及轉型。2.綠色印刷再加速，到2015年，綠色印刷廠認證已超過1000家。3.數字印刷、依需印刷、個性化包裝。4.印刷電商/雲印刷。5.第三版上市(大陸創業版)。6.洗牌加速(大者恆大，淘汰經營不善者)。7. 整合風潮(購併、夥伴及合作關係)。8.跨領域服務(如轉型至文創或其他事業公司)。9.印刷展會(全印展及IPEX)。10.全媒體(印刷進入紙媒體外服務，如電子媒體、社群與移動等跨媒體服務)。

中國政府對印刷產業的相關法規與產業政策制定，確實依這些印刷業的潮語來推動，如要求只有綠色印刷廠才可印教科書，同時制定綠色印刷廠及教科書的環保標準，也推動印刷業的環保製程、認證及質量提升，鼓勵文創產業、數字化製程與管理、跨領域轉型的機會，鼓勵創新、技術提升、技術檢定等，鼓勵購併、策略聯盟、合作及發展國際性規模企業，推動互聯網+及網路印刷服務，制定中國製造2025及產業自動化發展政策，推動一帶一路國際合作計畫來帶動外銷市場機會，鼓勵印刷廠商業模式轉變，由製造轉成服務與解決方案者。

潮語的形成是由集體的關注而產生，是一種社會現象與共同理解的共識，對產業流行的潮語，也代表這產業長期發展的趨勢、策略及執行方案，如果政府與業者間能共同關注這些議題且產生共識，印刷產業發展政策就會較務實的產生，而印刷企業對未來的發展方向與自信也就比較不會茫然，但誰能來整合這個問題呢?是經濟部、工業局或印研中心?但由服貿爭議、全省印刷業輔導措施、產業白皮書的提出、前廠後店的打樣中心、輔導印刷業到大陸及其他地區的外銷推廣等過去一年多的活動，如果有人評估這些執行方案的關鍵績效指標(KPI)，那只有「無語」兩字，而這應該是印刷業的另一個潮語。