2015年美國圖書出版報告:紙本銷售增加，電子書銷售下滑

來源：Ellen Harvey/Book Business

7月11日，美國出版商協會（AAP）發布2015年度美國圖書市場報告，雖然整個營收基本持平，比2014年下降約0.6％至$ 277.8億美元。紙本圖書，特別是在貿易類圖書的銷售額增加，而電子書銷售額則下降。

2015年的圖書市場報告已確認紙本圖書市場已顯著回溫，但由於電子書的發行成本較低，且已瓜分到獨立及自我出版的市場，所以還是很多人懷疑從長遠來看，傳統紙本書的銷售還是會降下來。

下面是美國出版商協會完整的報告:

2015年美國圖書和期刊出版業銷售額277.8億美元，共發行27.1億册的書籍及雜誌，比較2014年的統計，銷售額下降約0.6%，而發行量則增加0.5%，這份調查報告範圍包括貿易（小說/非小說/宗教）類、K-12教學材料、高等教育課程的教材、大學出版社和專業書籍，相關的統計資料如表1。

表1: 美國圖書和期刊出版業銷售統計(美元)

成人書籍成長，兒童/ 青少年書衰退

貿易類圖書中，成長最多的是成年書約有6.0％，由2014年的98.7億美元增至2015年的104.7億美元，成人非小說類書籍中，成人塗色書銷售量最多，其他成長較快的品項包括音樂下載（+45.9％），精裝書（+15.1％）和平裝書（+9.1％）。

2015年在兒童/青少年書籍銷售額約42.7億美元，較2014年的44.2億美元微幅減少，但銷售增長最快的類別為紙板書(board books)（+14.0％），其他音樂下載+1.2％、精裝+1.0％。但2015年兒童/青少年電子書在可音樂下載較2014年減少約35.0％。

貿易類圖書：下載的音樂增長顯著，電子書下降

音樂下載：音樂下載營收自2012年以來增加了一倍，從2.99億美元增至至2015年的5.52億億美元，2015年較2014年增長銷售增加37.6％，而數量增加41.1%。

電子書類：電子書的收入在2013年達到32.4億美元的頂峰後，2014年降至32億美元，在2015年再降11.3％至28.4億美元，數量也降約9.7％，現在電子書佔貿易圖書市場的17.3％。

平裝書：平裝書一直是銷售量最多的，約占貿易圖書市場的40.6％，銷售收入由2014年的50.9億美元增至2015年的52.3億美元。

精裝書：在紙本書回歸成長中，精裝書籍的銷售額與量都雙雙增長，銷售額由2014年的49.8億美元增至2015年的54億美元。

2015年各種圖書的銷售量如下:

˙ 平裝與大眾市場：11.8億冊

˙ 精裝：5.77億冊

˙ 電子書：4.24億冊

˙ 兒童紙板書：0.89億冊

˙ 實體音樂和下載音樂：0.81億冊

˙ 其他：1.07億冊

圖書實體店銷售額增加，但線上銷售依然是主要渠道

出版商看網上零售仍然是貿易類圖書的主要銷售渠道，2015年佔總市場銷售額的37.4％，約8.06億冊在網上銷售。

貿易圖書在實體書店銷售連續二年持續增加，由2014年的40.8億美元增至2015年41.5億美元，成長約1.8％，共銷售6.1憶册圖書，佔圖書市場的26.2%，但這些資料僅顯示消費者從那裡買圖書，而出版商大部分的銷售是通過經銷或代理商的。