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數字技術,助力達能解鎖新的推廣活動
2018/09/28

來源:LABELS&LABELING

  近日,達能為丹麥礦泉水品牌Aqua d Or瓶裝水推出了專為千禧一代設計的320萬瓶獨一無二的礦泉水。

  本次活動的主題為Aqua d or “隨你流動”( Flow Your Way),所有標籤由丹麥藝術家Emil Kozak設計,主要表達自然和個性的特點。這次活動是針對瑞典和丹麥市場的一個精品促銷活動,旨在與千禧一代互動。設計圍繞Aqua d or的品牌故事挖掘了11種設計元素,並通過惠普馬賽克打印軟件自動轉化為每個獨特的設計方案。

  所有標籤均由全為標籤集團(All4label Group)的Folienprint Rako公司生產,使用惠普Indigo 20000數字印刷機、SmartStream馬賽克軟件和PrintOS print雲管理平台,320萬的標籤在兩週內完成。

  HP SmartStream馬賽克是一種自動生成大量個性化圖案的軟件。為了創建320萬份獨一無二的pdf文件,Folienprint Rako公司使用PrintOS Composer雲管理系統,利用可變數據快速地生成了所需的VDP打印文件。PrintOS Composer在惠普DFEs上創建簡潔的PDF文件進行優化,從而使得處理速度比標準非雲工具快50倍。PrintOS Composer工具的使用,無需安裝配套的硬件,極大地簡化和提高了Folienprint Rako這次的生產過程。Aqua D or品牌經理Line Jorgensen解釋說:“使用惠普數字印刷設備生產的個性化標籤,很好地講述了Aqua D Or。

  天然礦泉水的故事,利用水滴、海浪和天空設計元素,讓消費者跟隨丹麥300年前自然水的流動,感受慢慢到達純淨的過程。感謝惠普數字印刷公司和丹麥藝術家Emil Kozak的合作支持,幫助我們共同實現了這次活動的320萬枚與眾不同的創意標籤。”

  8月30日,Aqua dor在哥本哈根市中心舉行的一場活動上發布了這款特別版的水。活動吸引了200位來賓來現場體驗印刷,Emil Kozak的設計海報也由Damgaard-Jensen在現場使用惠普Latex打印機打印,並由藝術家親筆簽名。

  惠普EMEA(歐洲中東和非洲地區)地區的品牌所有者Jose Gorbea表示:“Aqua d Or廣告活動是一個非常成功的案例,品牌如何利用惠普數字技術變得與眾不同,並兼具創造性和趣味性,更為重要的是,如何利用數字印刷技術在新客戶群體(這裡指千禧一代)中帶來興奮和轟動。”

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