來源：全球印刷與包裝產業
安姆科研究報告發現包裝、環境永續實踐和成本影響著雜貨店購物者的自有品牌產品的購買習慣。該公司發布了關於歐洲消費者如何看待、考慮和購買自有品牌產品的研究。根據來自英國、法國、德國、義大利、波蘭和荷蘭3,000多名雜貨購物者的回饋，安姆科得出結論，自有品牌產品已成為消費者家庭中的必備品。百分之七十的歐洲消費者在雜貨店購物時常購買自有品牌產品。
研究發現，「可回收包裝」、「少用塑膠」、「少用包裝」和「紙包裝」是零售商最常提出的主張，可以對自有品牌產品的購買決策產生正面影響。此外，28%的購物者表示，更多的生態包裝影響了他們購買更多自有品牌產品的決定。因此，更環保的永續包裝是消費者最關心的三大議題之一，也是零售商可以利用的關鍵影響力之一。
安姆科策略行銷與價值鏈經理馬達麗娜·米特魯指出：「結果令人驚訝的是，消費者非常重視（環境）永續包裝，這是他們願意購買更多自有品牌產品的關鍵決定因素。”
傳統上，價格一直是消費者選擇自有品牌商品的主要驅動因素。然而，數據表明，永續性正在迅速從行銷流行語演變為消費者的基本標準。消費者行為的這種轉變意味著，僅僅依靠有競爭力的定價策略可能不再足以吸引和留住自有品牌的忠實客戶。」
48%的受訪者表示「促銷」和40% 的受訪者表示「清潔成分」影響了他們對包裝的決定。該研究還揭示了消費者對零售商和品牌態度的變化，特別是他們如何表現出對環境永續性的承諾。
馬達麗娜·米特魯表示：“這些發現可以幫助零售商和品牌所有者更好地了解更加環境可持續的包裝在消費者決策中的重要性，並做出數據驅動的決策。”
三分之一的消費者認為，他們看到了產業在「減少食品浪費」、「減少過度包裝」和「更永續的包裝」方面的進步。42% 的歐洲消費者認為本地生產是零售商在環境永續性方面一直在努力的領域。
然而，儘管零售商在自有品牌的可持續發展方面取得了進展，但三分之一的雜貨購物者認為需要付出更多努力來減少使用過度包裝並採用更環保的包裝。
「研究強調，很大一部分歐洲消費者認為過度包裝還有改進的空間。這是至關重要的回饋，可以支持零售商和包裝生產商共同努力，減少自有品牌產品的過度包裝，例如重新設計包裝，使其更加簡約和高效。」馬達麗娜·米特魯說。
生活成本某人駕駛雜貨車沿著過道行駛的視角。儘管生活成本不斷增加，客戶仍然更喜歡自有品牌產品。
安姆科的研究也發現，生活成本上升影響了歐洲消費者對自有品牌產品的購買決定。在該研究中，85% 的受訪者將「價格」列為購買自有品牌商品的首要原因，而48% 的受訪者表示「促銷」是購買更多自有品牌產品的主要驅動力之一。
同時，自有品牌產品的品質也被認為是購買決策時的關鍵因素。在定義品質時，消費者最關心的三個因素是：「更好的口味」、「本地生產」和「更乾淨的原料」。
由於定價而積極購買自有品牌的消費者中有一半將繼續這樣做，因為他們對產品的高品質感到滿意。
「研究結果將幫助我們與不斷變化的消費者期望保持一致。我們還將繼續與零售商和品牌所有者合作，探索新材料、設計和技術，以減少對環境的影響，並符合即將出台的歐洲立法和消費者需求。」馬達麗娜·米特魯總結。
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