紙本書市場回歸出版社鼎力支持實體書店

來源：中國出版傳媒商報

　　位於美國德克薩斯州奧斯汀市、創立45年的圖書人書店（Book People），今年的銷售收入增長了11%，這個增長與美國整個圖書零售業的增速持平。該書店聯合所有人斯蒂夫·Bercu表示，這是因為紙本書市場的回穩以及出版業的新做法，如企鵝蘭登書屋開展的快速補貨項目發揮了作用。有分析指出，去年幾大出版商與亞馬遜達成新協議，將電子書價格提高到12.99美元後，電子書與平裝本基本等價，也使得一些消費者選擇購買紙本書。這也是電子書市場遇冷的重要原因。

　　現在一些電子書讀者回歸到紙質閱讀或者成為混合型讀者，他們的閱讀介於紙本書和電子書之間。從兩組數字可以看出電子閱讀增長的勢頭遭到抑制：電子閱讀設備的銷量從2011年的2000萬銳減到2014年的1200萬，今年一季度僅通過電子設備閱讀的消費者數量從2012年的50%減少到32%。

　　與之相反，實體書店的數量出現大幅增長，美國書商協會公佈的數據顯示，2015年該協會有1712家成員，共有2227家分店，比5年前的1410家書店成員、1660家分店均大有增加。

　　堅信“50到100年後紙質出版仍將占出版社業務很大比例”的企鵝蘭登書屋CEO馬庫斯·多勒表示，早在2011年，他們就向獨立書店作出了從當年11月到次年1月聖誕季保證兩天內送貨到店的承諾，使書店退貨率降低了10%。如今，為支持實體書店，企鵝蘭登書屋學習寶潔公司的做法，開發了以數據為驅動的庫存管理方案，該集團現在每天都跟踪監測1000萬個銷售記錄，對數據進行篩選，從而為零售商在一本書應訂購的數量做決策時提供推薦。