冷暖交織——英國出版業近期概述

來源：《出版商務週報》

　　8月盛夏時節，許多英國出版商紛紛短暫休整，享受美好的假期。英國出版業繼續穩定地保持著良好態勢，也給出版商帶來了一些愉悅的因素。8月中旬的相關數據顯示，英國出版業在過去的12個月裡，與2013年相比，整體增速放緩，但紙質書零售銷售額依然增長了2.3%，電子書銷售額也保持著上升趨勢。

　　書店銷售持續升溫

　　英國歷史悠久的WHSmith書店是英國零售行業的領軍者之一，擁有英國最大的圖書銷售網絡，他們預見性地分析了2014年與2015年的財務情況，其在621個主要街區店舖的銷售額基本保持在原有水平；而其在機場、火車站、公路服務點與醫院等店面的銷售額基本保持著7%左右的增長水平。水磨石是英國最大的連鎖專業書店（有290個大型網點），銷售表現也有較大改善。

　　福伊爾斯書店，是英國最大的、擁有悠久歷史的地標性書店，在倫敦有6家分店，都經過設計裝修重新面向廣大讀者。其中最具代表性的坐落在著名的查令十字街的標誌性旗艦店，正在積極建設和擴張當中。此外，斯坦福作為一家專業的旅行和地圖出版商，近期也宣布，儘管因數字出版浪潮的影響，資源受到了較嚴重的威脅，但他們十年來首次回歸到了盈利的狀態。

　　紙質書市場的良好表現和回升，一定程度上折射了英國經濟的發展趨勢，同時也是近一年來英國出版業良好表現的最佳例證。截至目前，最受矚目的就是ELJames的最新力作《格雷》。2012-2013年，她的代表作、女性色情小說三部曲《五十度灰》系列就曾風靡全球，《格雷》正是其續作。另外，不久前面世的《設立守望者》是著名作家哈珀·李的作品，是其全球暢銷作品《殺死一隻知更鳥》的同系列作品，但並沒有在五十年前同期出版，如今，伴隨著新作大熱之潮，《殺死一隻知更鳥》也重新回歸了暢銷榜單。除此之外，一些成人小說和童書也在假期強勢登陸圖書市場，引發一波又一波購書熱潮。成人塗色書作為今年的熱點品種頗受追捧，並勢不可擋地蔓延至中國市場，掀起了塗色熱。

　　預計在2015年10月8日，英國將迎來一個“超級星期四”，屆時會有大量新書湧現， 500多種圖書先後面世，作者與出版商紛紛看準聖誕市場這塊大蛋糕，摩拳擦掌，準備出擊。

　　圖書出口市場遇冷

　　然而，儘管書店形勢一片大好，英國出版市場卻仍有烏雲蔽日、面臨風暴的危機。在曾經梳理過的英國出版業銷售額組成當中，我們可以清晰地看到，其中有超過40%來源於圖書出口市場。其中更可觀的收益是來自版權許可，以及期刊、數據庫訂閱，然而這一板塊的情況卻是相當複雜的。

　　今年夏天，希臘繼續遭受金融危機的侵蝕。統計數據顯示，希臘是英國出版海外市場TOP20之一，特別是英語教學類圖書板塊。然而，2014年英國對希臘的圖書出口總額與2010年比下降了15%。同時，希臘的出版商和銷售商表示，2015年他們的圖書零售額下降了50%-80%，甚至由於信貸控制阻礙了印刷原材料的進口，圖書生產工作在7月份已經基本停滯。另外，希臘的數字出版並沒有發展起來，電子書銷售額只占到了總銷售的1%左右，完全無法抵消紙質書銷售的低迷狀態。雖然目前已經採取了一定的控製手段，但是希臘接下來將要面對多年的緊縮政策，以恢復國家的經濟和公共財政。因而，出版業的前景並不是很好。

　　俄羅斯是英國圖書出口的另一大市場，在2015年的出口市場數據中排名第25位，且近幾年一直保持著穩定的增長。但當前也存在由諸多因素造成的負面影響，特別是隨著石油和天燃氣價格的下跌，俄羅斯市場出現了較大的問題，集中體現在盧布匯率的下降。據悉，近一段時間裡，俄羅斯有一半的人完全沒有閱讀經歷，書店數量也從1990年的8500家下降到如今的1500家。莫斯科有1200萬人口，但只有200多家書店，相比於巴黎250萬人口、700家書店的比例，著實令人擔憂。俄羅斯的數字出版銷售額在總銷售當中僅佔2%，另外，俄政府乾預印刷與傳媒行業的行為，遭到了越來越多的出版商的抵制。

　　英國圖書出口市場TOP30 中的另一個國家巴西，也正處在政治和經濟動蕩的時期。有報導稱，巴西的圖書貿易在這一時期遭受了嚴重的打擊。中東與北非市場在近幾年也逐漸成為英國出版商的主要輸出市場，然而，這些地區的政治同樣不穩定。

　　上述這些因素已經嚴重影響了英國的出版業，雪上加霜的是，8月又出現了讓人擔憂的新問題——人民幣的貶值和中國經濟的低迷。這直接影響了中國與英國間的出版業務往來。一方面人民幣的貶值使得在中國製造的英國出版商的圖書變得更加便宜；與此相對，英國出口到中國的圖書卻變得更加昂貴。儘管中國仍是英國第15大圖書出口國，但當前情況已大不如前。2014年英國出口中國的圖書總額為2900萬英鎊，比2010年降低10%，同時中國所支付的版稅總價值也有所減少。

　　中國經濟給英國所帶來的影響遠比這更加深遠。中國對原材料（如石油、礦產等）需求的下降，影響了英國主要的圖書出口市場，包括巴西和馬來西亞（分別是英國的第29和第30大出口市場）。自2010年以來，馬來西亞從英國進口的圖書總量已經翻了一倍，但是最近幾周其貨幣價值下降了17%，圖書貿易也受到了影響。當前經濟脆弱的非洲市場原本對英國非常重要，然而受原材料出口情況的影響，圖書貿易不容樂觀。

　　亞洲其他的國家和地區的市場對英國也不可或缺，如韓國、中國台灣等地區。然而，由於中國製造業原材料銷售和需求的下降，這些國家和地區的經濟也受到了一定的影響，全球貿易進入相對平淡甚至困難的時期，英國作為全球最大的圖書出口國，勢必會受到影響。雖然英國的圖書出口中有將近60%的對像是相對強勢、穩定的南美和西歐市場，但近期中國股市的下跌以及歐洲股市的動盪，都會對英國產生一定的影響。

　　中國書展備受矚目

　　中國經濟狀況所引發的擔憂，並不會影響人們參與中國書展的積極性。北京國際圖書博覽會（BIBF）和上海國際童書展(CCBF)分別於8月和11月在北京和上海舉辦，英國出版商紛紛以極高的熱情投入其中。近些年，這兩個圖書會展愈發地成長為國際領先的出版業盛會。而包括法蘭克福書展和倫敦書展在內的幾大世界性國際書展的性質，已經日益超越了簡單的版權和貿易的交易場所；書展增強了文化功能，旨在為業內人士提供更多的機會和平台，共同交流當前全球出版業發展的趨勢和問題。

　　很榮幸，在本屆BIBF上英國出版商協會推出了《中國市場調查報告》最新版本。此前的兩版分別在2006年和2009年發表，這是目前最全面和最新的、英語版本的對中國出版業的調查和分析。此次的調查報告是我與查爾沃思（北京）一位高級經理共同合作的，她曾是牛津布魯克斯大學的研究生。調查報告得到了北京開卷信息技術有限公司提供的數據支持。雖然其中對中國出版業的調查和分析都帶有一定的主觀色彩，但我相信它會對中國相關從業人員有所啟示。

　　另外，CCBF2015也即將拉開帷幕，與往年相比，受到了更加廣泛的關注。CCBF已迅速成長為國際市場上僅次於博洛尼亞少兒書展的第二大童書會展。今年，最引人關注的是，青年插畫家大賽以及首次設立的插畫獎項。這給來自世界各地的藝術家提供了開放的平台和寶貴的機會。

　　致敬偉大的出版人

　　最後，有必要提到一個偉大的人物，戈登·格雷厄姆。也許只有一些年長的讀者會記得他的名字，這是一位偉大的英國出版人，他常常會到訪中國，是一位中國愛好者。然而，他在今年年初時去世了，享年95歲。在他自己家的花園裡，人們舉行了一場活動來紀念他的一生，包括他的親人、朋友以及仰慕者在內的百餘人參加了這場活動。

　　戈登·格雷厄姆早期曾是一名戰鬥英雄，在緬甸參加了抵抗日本侵略軍的戰鬥，併兩次獲得了陸軍十字勳章（英國第二高的軍事榮譽），25歲即被授予上校軍銜。

　　戰爭結束後，他在歐洲的麥克勞希爾出版社工作。隨後，在英國最好的法律出版商巴特沃斯，成為了一位傑出的首席執行官。退休之後，他創辦了領先的英文期刊《Logos》，探討國際出版的相關問題。時至今日，該期刊仍在繼續出版。同時他還創建了一個慈善機構，為緬甸的那加族人提供教育支持，以回報英國當年抵抗日軍侵略時，那加族人所提供的幫助和支援。戈登·格雷厄姆無疑是一個偉大的出版人，值此反法西斯戰爭勝利70週年之際，他值得我們所有人由衷地致敬。