傳統包裝印刷行業在互聯網+時代的轉型思考

來源：印貓網

時下，不少產品擁入市場，你會發現包裝上比原先多出的二維碼，這是傳統企業在「互聯網思維」來營銷自我，作為產品包裝印刷生產商的傳統企業都應該抓住「互聯網+」這一主脈絡，幫助客戶實現互聯網營銷模式，方能獲得更大的競爭力。

　　為客戶產品外包裝加印二維碼，是包裝印刷企業以互聯網+的思維實現創新商業模式的最基本步驟，也是很多包裝印刷企業實現互聯網+營銷模式的第一 步。如何幫助客戶實現更大的價值，許多傳統包裝印刷企業決策者表示，作為包裝整體解決方案供應商，客戶的需求就是企業的奮鬥目標，因此，包裝印刷企業應該 不僅為客戶提供優質的包裝產品，而且還將為客戶提供包裝設計、品牌管理、二維碼一系列服務。在互聯網+時代，傳統包裝印刷企業不要被動去做傳統意義上包裝 產品搬運工，而是幫助客戶解決問題，利用互聯網手段，包括自己的技術和產品優勢，幫助客戶實現了更大的價值。

　　單就二維碼業務來說，包裝印刷企業為客戶提供的二維碼服務，是把品牌創意的內容、軟件實現決策的內容和大數據收集的內容，以及在硬件上實現能夠 給每一個產品提供個性化二維碼服務的內容，這一系列進行了有機的結合，為客戶今後的精準營銷、渠道管理，以及與消費者的互動，搭建了一個面對未來信息化社 會的平台。而現實中，不少客戶沒產品外包裝印製二維碼意識，包裝印刷企業就應當主動為客戶灌輸這種意識，獲得客戶的信賴，甚至是感恩。

　　品牌產品包裝賦上二維碼，無疑是增加了用戶體驗，而好的用戶體驗是一種新的產品競爭力。用戶體驗的目的是希望用戶最終願意為這份體驗給予我們所 期望的回饋，比如購買產品等。當下，品牌市場競爭基本上不再是產品核心競爭力，產品競爭實質上就是用戶體驗的競爭，用戶注重的不再是產品的性能，而是產品 所帶來的愉悅感和價值感，產品包裝二維碼是滿足用戶這一需求的最佳手段。

　　當然，二維碼技術應用於產品包裝是互聯網營銷一個通道，互聯網營銷模式，也並非僅僅加上一個二維碼就完事，未來的互聯網趨動市場，以及傳統包裝印刷企業的互聯網+的未來，尚需我們更多的探索。

　　互聯網+時代的到來，為傳統企業轉型升級提供了更大的可能性。我們可以把包裝印刷品功能的發展分為四個階段：第一是簡單包裝階段;第二是保護產 品階段;第三是體現產品附加值階段;第四便是現今互聯網+時代下，產品信息交流、用戶體驗傳播階段。在產品包裝發展為互聯網信息交流階段，包裝物實際上變 成了溝通生產者與消費者，生產者與經銷商，生產者與生產者之間交流的媒介質。現在，產品外包裝上附加的內容一定做到把消費者引入互聯網，引入企業互聯網信 息交流平台，這個平台上展示大量的信息。

　　在「互聯網+」時代，在工業4.0階段，互聯網已經不再是傳統意義上的信息網絡，它更是一個物質、能量和信息互相交融的物聯網，互聯網傳遞的也 不僅僅是傳統意義上的信息，它還可以包括物質和能量的信息。今後的互聯網已不再是一般意義上的工具，它會上升為從設計、生產、銷售到售後的全流程對傳統產 業進行改造。這就要求傳統包裝印刷企業要在順應互聯網+的潮流，在完善和發展企業資本化道路上不斷地探索和進取中前行。