高速發展中的印度出版業

來源：出版商務週報

　　2014年，印度圖書市場產值為2610億盧比（約254.7億元人民幣），以微弱優勢超越英國，成為世界第六大出版市場，世界上僅次於美國的第二大的英語國家出版市場。

　　截至2014年底，印度全國共註冊有出版機構達1.9萬家，其中大眾出版社只有930家。全年出版各類圖書近10萬種。新德里和孟買是印度的出版中心。印度許多大型出版商都是國際出版集團的分支機構，這其中包括企鵝蘭登書屋、阿歇特、培生、哈珀•柯林斯、牛津大學出版社、麥格勞-希爾等。通過跟踪ISBN書號數據，近4年有出版行為的印度出版社為9000多家，但是印度相當大一部分出版社，特別是以出版印度本地語為主的出版社，是不使用ISBN書號的，從這些數據可以看出，在印度出版以印度語為主出版社要比出版英語為主出版社要多。

　　市場高速增長整合率高

　　印度政府已確定包括英語、印地語在內的共22種語言為印度官方語言，但是英語圖書銷售額卻佔整個印度年圖書總銷售額的55%，並且每年有90%以上的專業學術類圖書和三分之二的教育類圖書都是用英語編輯出版。

　　2014年全印度的英語圖書銷售中保守估計約有1700億盧比（約165.9億元人民幣）直接或間接被英國出版商賺走。在印度本地語進行編輯出版的圖書中以印地語為主，佔整個印度年圖書總銷售額的35%，但是印度市場上所銷售的一半以上的文學小說類圖書卻是由其他印度語言編輯出版而成。

　　印度出版市場近些年發展速度很快。據統計，從2011年至2014年，印度出版業產值年平均增長率達20.4%。這主要由以下幾個方面原因促成：

　　首先，印度人民識字率快速提高，從2001年的65%提高到2011年74%。預計到2020年將達到90%其次，政府在教育和數字化方面不斷增大投入；最後，眾多國際出版商向印度大量採購出版外包服務。

　　印度出版業雖然高度分散，但是近些年，行業整合速度也在提速，其中部分原因是國際出版商參與的結果。印度出版業這些年的發展從政府各項政策措施中雖然受益諸多，但是印度政府卻沒有給予出版業任何直接的投資，這將影響印度出版業未來的進一步發展。

　　教育類圖書佔據份額大新興業務後勁足

　　在圖書進出口方面：印度進口圖書以學術類和教育類圖書為主，主要從英國和美國進口。2010年以來年印度圖書進口實現19%年復合增長率；出口圖書以印度和美國合作出版的教科書為主，主要出口到英國、美國、加拿大、阿聯酋、非洲、東南亞等國家和地區。印度哲學、宗教、瑜伽、文化、古文明、歷史相關題材圖書在歐美、阿拉伯、日本等地很受歡迎。2010年以來，圖書出口也實現高速增長，同去年相比增長了10%左右。

　　在圖書零售方面，全印度有超過21000家圖書零售商，但是整個印度圖書零售市場嚴重偏重於教育類圖書銷售，全國擁有教育專業書店近2萬家，而大眾書店僅僅只有1800家。在大眾、專業和教育三大出版領域中，印度教育圖書市場發展速度異常驚人，K12教科書市場銷售額自2007年8月學年以來上漲達191%，從630億盧比（約61.5億元人民幣）上漲到2013-2014學年的1860億盧比（約181.5億元人民幣）。同期，學術和高等教育類圖書銷售額更是增長了251%，達到560億盧比（約54.7億元人民幣）。

　　除了傳統的書店零售渠道，在印度還有另外三個主要的圖書零售渠道，分別是圖書展銷會、圖書俱樂部以及網上書店，但這三個渠道加在一起的圖書銷售額只佔整個印度市場圖書總銷售額的不到1%。

　　在數字出版方面，印度出版社做出的嘗試還比較少，但是數量卻一直在增加。電子書銷售佔整個印度圖書總銷售額約2%-3%，而線上圖書銷售額卻占到印度整個電子商務市場銷售總額的15%。在電子閱讀設備方面，去年亞馬遜公司在印度成立分公司，開始運營亞馬遜印度平台，從而與印度本地電商FlipkartKindle一起成為印度最大的兩家在線圖書銷售平台。雖然亞馬遜將Kindle閱讀器帶進了印度市場，但目前市場上的電子書閱讀器普及率還很低。公眾主要使用PC電腦、筆記本電腦和智能手機進行電子書的閱讀。目前印度自助出版業務增長很快，尤其是亞馬遜進入印度後，大量的印度作者藉助亞馬遜自出版平台自主製作並出版作品。

　　機遇與挑戰並存潛力巨大

　　雖然，印度出版業發展態勢良好，但通往成功的道路上也遍布著荊棘。印度出版社和書商面臨著諸多嚴峻的挑戰，主要有以下幾方面：

　　首先，盜版是印度出版業一直以來的嚴重的威脅，據稱，在印度，售賣盜版書幾乎遍布了每一條街道；第二，出版社和書商缺乏協調，各自為戰，惡性競爭；第三，圖書發行環節繁多冗長，缺少政府直接投資，出版規模難以擴大；第四，印度信貸週期長，為出版社和書商管理現金流增加了很大難度；第五，各種直接成本不斷增長，增大了出版社的經營壓力。

　　總體而言，印度出版業機遇與挑戰並存，眾多國際出版商已經在印度市場深耕多年。印度作為世界人口第二多的國家，其出版業具有巨大的發展潛力。當前，我國政府鼓勵各出版單位走出去，也許除了歐美，印度圖書市場也應該進入中國出版人的視野。