中國將成為最大數字雜誌市場

來源：中國新聞出版廣電報

　　《2015全球數字雜誌發展趨勢報告》指出，憑藉豐厚的印刷廣告利潤和商業流通，雜誌業目前的數字資產仍在持續增加著。

　　根據普華永道數據顯示，全球許多國家的B2B雜誌收入和數字媒體收入都在呈上升趨勢。然而，根據全球領先的媒體傳播公司陽獅集團旗下的實力傳播和普華永道的最新數據顯示，世界各地的雜誌銷售收入卻始終停滯不前，甚至大多呈下滑趨勢。

　　全球雜誌業收入或呈微漲趨勢

　　在不同的國家，雜誌業的贏利模式有所不同，需要依據每個國家的整體媒介使用概況、媒體廣告投放情況以及雜誌所有者對印刷出版和數字廣告的側重程度等因素做出具體分析。然而，自從2008年世界許多地區遭遇經濟危機之後，頗為流行的一種看法是：雜誌業的商業前景十分黯淡。

　　幾乎在每個國家，媒介融合的經驗都是獨一無二的，一些國家在雜誌或報紙方面的融合更加深入，而一些國家則體現在電視等方面。實力傳播每季度會發布一份《廣告支出預測》，在報告中，實力傳播通過分析數據給每個國家的媒體進行排名，其中包括對每個國家媒體的總體廣告支出情況進行排名。

　　當下可以預見的是，未來在全球範圍內，美國的廣告市場仍將繼續保持第一的位置。中國的報紙數量非常龐大，而相比之下雜誌較少，在排名榜上，這就讓其從第二的位置滑落至第七。德國因其雜誌上的廣告收入能力強勁而從第四上升至第二。根據這份全球前十位雜誌廣告收入排名，我們還可以看到，法國的雜誌廣告收入從第七位上升至第四，巴西、韓國、澳大利亞和加拿大都排在十名以內。

　　據實力傳播數據顯示，2014年~2017年，即便是在榜單中出現的這些國家，未來在雜誌上也都將失去大量重要的廣告份額，最引人注目的將是美國，預計將從177億美元下滑到167億美元。

　　而普華永道則預計，全球各地的雜誌媒體收入將會呈輕微上漲趨勢，這主要歸因於B2B線上雜誌收入和數字媒體收入的增長。並且，隨著人們的媒體接觸渠道和程度越來越廣泛而深入，大部分雜誌收入增長區域將集中在中國和印度。

　　改變敘事及服務方式是當下要務

　　與其他國家有很大不同的是，在印度，消費者購買雜誌的付出正在上升，且態勢穩定。預計到2019年，印度的印刷廣告將會持續增長，而相比之下，數字雜誌廣告增長緩慢，並且在印度雜誌總收入中佔比很少。

　　與此同時，在中國，直至現在，雜誌的發行量仍然是總收入中最重要的一項。然而事實上，印刷版發行量並無增長，數據的上漲是由於今年數字雜誌的發行量開始得到回報。

　　根據普華永道數據顯示，對於中國雜誌而言，紙質版印刷廣告是雜誌的第二大收入來源，數字廣告正呈上漲趨勢。

　　中國互聯網生態系統的規模和影響力在世界範圍內都將越來越大，加之中國的用戶基數遠超其他國家，中國將成為最大的數字雜誌市場。

　　美國、印度和中國的移動互聯網用戶和固定寬帶的家庭體量巨大。到2019年，數以百萬計的固定寬帶家庭和9.627億移動互聯網用戶或將成為可能。根據普華永道預計，2019年美國將擁有1.239億固定寬帶家庭和2.928億移動互聯網用戶；而印度將擁有2320萬固定寬帶家庭和5.608億移動互聯網用戶。而這些國家龐大的互聯網用戶和手機用戶在未來將轉化為數字雜誌的受眾。

　　根據普華永道發布的《2015年~2019年全球娛樂和媒體發展觀察》顯示，全球雜誌總收入將扭轉下降趨勢，並且，2015年~2019年將穩步增長。

　　最近，美國雜誌業對於行業未來的發展充滿著一種樂觀氛圍，這在一定程度上要歸功於2014年美國雜誌媒體協會（MPA）發布的《Magazine Media 360 雜誌品牌受眾報告》，其中，全面分析比對了各種雜誌媒體品牌跨平台的運營狀況，同時針對問題提出了建設性意見。可以說，這份報告讓許多人扭轉了對雜誌未來的悲觀情緒，它至少讓人們開始再次思考雜誌的正確方向和出路在哪裡。

　　除此之外，Twitter的聯合創始人彼茲·斯通近期在美國雜誌媒體360會議（AMMC）上分享瞭如何延長用戶的總閱讀時長以及Twitter的成功經驗，他認為，媒體應該著眼於如何真正提升內容和廣告，而非純粹盯著做大用戶規模，備受業內認同。早前，康泰納仕總裁鮑勃·薩烏爾伯格這樣描述他的看法：“改變媒體的敘事方法和服務方式是當下最緊要的事，對於雜誌業的未來，我渴望擁抱它！”