報告顯示：德國人閱讀紙質書習慣根深蒂固

來源：中國文化報

　　近日，德國書業協會發布了德國《2015圖書購買與閱讀研究報告》，對2014年度德國民眾購買圖書和閱讀的相關數據進行了統計和分析。報告顯示，雖然經受著新媒體的巨大衝擊，書籍依然是德國社會中不可或缺的重要部分，購書人數和讀者人數數年來保持穩定，德國人的閱讀習慣依然根深蒂固。

　　研究報告顯示，2014年，59%的德國民眾購買了圖書，83%閱讀了圖書。而在2008年的統計中，上述兩個比例分別為57%和90%。可見，時隔8年，購書和閱讀的比例仍大致保持穩定。

　　54%的男性、63%的女性在2014年至少購買了1本書。在每年購買書籍超過14本的經常購買書籍的人群中，女性佔61%；平均下來，女性每年比男性多購買1.7本書。從購書種類上看，男性購買的書籍中，17%為專業書，而女性中這一比例為12%。

　　半數受訪者表示無法接受沒有書籍的生活，這一比例與2008年的研究結果相比無明顯變化。79%的受訪者表示，讀書首先是出於消遣和興趣；66%的受訪者認為獲取信息是讀書的重要原因；58%的受訪者則認為讀書是為了全面提高自己。

　　在網上書店購書的比例由2008年的19%上升至2014年的32%。研究發現，網上書店主要影響了百貨商場這樣的次要售書渠道，對實體書店的影響不大。60歲以上和19歲以下的人員主要去實體書店購書，20至39歲的人員更願意選擇網上書店。24%的受訪者可能在網上得知某書，隨後去實體書店購買，但只有17%的人表示會去網上購買在實體書店注意到的書。

　　實體書店是吸引讀者註意圖書的最重要地點。在了解圖書的信息渠道中，64%來自書店翻閱，43%為朋友和同事推薦。對於如何了解待購書籍，68%的人會根據圖書封面外夾的橫條廣告，59%的人則藉助書店員工的推薦。

　　德國書業協會主席亞歷山大·斯基皮斯在介紹《2015圖書購買與閱讀研究報告》時說：“2008年至今的研究顯示，雖然來自新媒體的競爭愈加強勢，媒體應用也發生革命性變化，但購買紙質書和閱讀紙質書的人數仍保持穩定，閱讀習慣在德國社會中根深蒂固。雖然讀者人數有所下降，但是閱讀頻率值得關注。有1/3的讀者每年閱讀超過18本書籍。 ”

　　波恩市“我們的書店”經理菲利普·森昊爾森也表示：“實體書店依然是讀者發現有趣書籍的主要地點，這個報告也驗證了我們的日常觀察，讀者喜歡實地看到這些新書，並立刻買下他們。顧客喜歡使用新媒體，但是也懂得珍惜身邊的書店，這是一個很好的發展趨勢。”