全球數字力量打通印刷產業運行脈絡

來源：中國新聞出版廣電報

史密瑟斯·皮爾研究所最新報告數據顯示，今年全球數字印刷市值佔印刷包裝產業總市值的13.9%，佔市場總規模的2.5%。而在2010年，這兩個數值僅為9.4%與1.9%。報告顯示，開拓數字印刷業務能為印刷企業提供新的市場機遇，其低成本、短運行、快速周轉的優勢推動數字印刷市場發展向好。據預計，2020年數字印刷市值佔比將達到17.4%，市場規模佔比達3.4%。

　　
傳統業態遭遇危機

　　
印刷產業的生態環境正在逐步從傳統業態轉變為數字業態。隨著越來越多的印刷企業採用新技術、新應用與新商業模式來迎合市場對按需印刷與短版印刷的需求，僅寫真集等個性化照片印刷產品就為提供在線訂貨服務的數字印刷企業增加了數十億美元的需求量。

　　
調查結果顯示，在印刷包裝領域中，數字技術對廣告印刷的滲透率最高，採用數字印刷方式的廣告產品市值佔廣告印刷總市值的一半以上，佔總市場規模的22%；數字印刷的圖形產品緊隨其後，市值約佔圖形印刷總量的20%，規模佔比達17%；數字印刷技術在包裝裝潢與出版物印刷領域尚未發揮出明顯的效用，市場發展仍處於起步階段，市值僅佔總量的5%與2%，規模佔比約為8%與4%。

　　
史密瑟斯·皮爾研究所在今年6月至7月對全球印刷行業進行深入調查，探討印刷企業青睞數字印刷業務的原因。「運行周期明顯縮短」的因素是印刷企業的首選，「技術優勢」與「低安裝成本」位列第二，「環保優勢」處於末位。

　　
噴墨技術大行其道
　　

雖然傳統印刷技術仍在穩健發展，但數字印刷技術的發展態勢更為迅猛，其中噴墨技術的研究與開發加速尤為明顯。研究表明，這種趨勢正在改變數字印刷與傳統印刷業務的產品定位，隨著成本投入差距的逐漸縮小，數字印刷或將成為柔印與凹印的有效替代品。

　　
在選擇傳統印刷或數字印刷業務時，印企需要衡量企業「真正的生產成本」，包括資金成本、折舊年限、維修成本、模式轉變、勞動力成本、能源成本、準備時間、版材成本、安裝運行產生的廢料、打印速度與油墨成本等。只有經過綜合考量和模擬，印刷企業才能確定最適合自己的業務類型、技術與供應市場。具有創新思維的印刷企業將發現數字印刷市場的商機，雖然這項新業務可能損害傳統印刷業務的收益，但也為企業提供了新的機遇。

　　
混合印刷正在興起

　　
研究所調查表明，數字印刷與傳統印刷並不是非此即彼的對立關系，兩者可實現優勢互補。現在許多印刷設備供應商都把數字印刷設備與膠印設備看做是其生產能力的一部分。印刷企業可採用數字印刷機印製短版與個性化印刷產品，長版圖書使用膠印機印刷。兩種業務不斷融合形成的混合印刷經營模式，可以實現傳統靜態圖文數據與現代可變數據在印刷產品上的集成製造，大大提高印刷企業的整體效率。

調查結果顯示，通過數字環境下多種印刷技術的整合來創造新的商業經營模式，正在成為印刷企業突破發展困境與構建核心競爭力的關鍵。消費者的需求逐漸多元化與碎片化，意味著只有同時具備數字印刷與傳統印刷能力的印刷服務供應商才能為他們提供最合適的解決方案。

　　
報告中特別提到了一家數字報業印企的混合印刷經營模式。這家中小型印刷服務供應商以數字印刷業務為主，但其特別保留的傳統印刷工藝——石板印刷，依舊為其帶來了部分特定客戶，如畫家與平版印刷工作室等。這家小企業的創新經營，提供了區別於其他印刷服務供應商的特色服務，使其在當前競爭激烈的印刷行業中成為一個有價值的、不可小視的競爭者。