出版與書籍列印新趨勢
(Trend in the Book Printing and Publishing Market)

Ms. Michaela Sygusch
Canon Oce商業印刷部董事

為未來出版業提供聰明的商業模式(Smart Publishing Models for your Future)，一直是佳能歐西公司(Canon Oce)的任務，我們回顧過去20年來圖文傳播產業(Graphic Arts)的創新發展歷程，由1990年後以碳粉(CF Toner)印製的短版書刊及手冊、到2001年黑白的數位報紙、2006年的個人化圖書、2008年以噴墨染料墨水(Inkjet dye ink)印製的彩色直郵帳單、2012年以噴墨顏料墨水(Inkjet pigment ink) 印製的參考書及報紙、到2015年以高解析度噴墨印製的大眾客製化及其他創新應用(Mass customization & innovative applications)，這都讓我們印象深刻，到2015年9月止，全球噴墨設備( CF Inkjet)約裝置900台，其中Canon Oce品牌就佔到1/3，機型包括2011年的ColorStream 3000到2015年的ColorStream 3000Z、ImageStream & VarioPrint i300等，在歐洲印書市場上，Canon的噴墨機市占率由2012的10%增加到2015年的30%，透過新設備的性能提升，我們期待在未來有更好的市場機會，佳能公司理念是要扮演商業印刷業者與出版、廣告與公司等消費者之間的橋樑。

2013年全球圖書零售市場規模約為1480億美元，亞洲地區的市場規模則為340億美元，而2014年書刊印刷產值約330億美元，亞洲地區則約140億美元，佔全球印書量的40%，傳統印刷書刊以88%市佔率仍佔主流趨勢，電子書僅有12%的市場占有率。
由PwC市場顧問公司的調查報告，全球書刊出版市場都以發展線上及印刷圖書銷售為發展目標，估計全球總圖書收入2013到2018年的年均成長率僅1.1%，但印刷品圖書的銷售是下降的，電子書則呈現高的成長率，估計年均成長率約17.3%；對亞洲的圖書總市場(圖4)，2013到亞洲2018年的年均成長率約達2.0%，其中印刷圖書收入呈現微幅減少，電子書收入的年均成長率則有19.3%的高幅成長。

由Rüdiger Wischenbart顧問公司的調查報告，2013及2014年美國電子書市場的年增長率已顯著的減少，2010到2012年呈現倍數的年均成長率，但2013及2014年分別僅有0.7%及4.7%的增長；就美國實體書店及網路書店的銷售分析，2013年網路書店的銷售總額第一次超過實體書店，但網路書店龍頭亞馬遜公司(Amazon)卻在2015年11月3日在西雅圖開第一家實體書店，這是一個新的里程碑；另由IT策略公司調查美國78出版商報告，認為到2025年實體書店會消失的僅占4%，人們還還是會到實體書店的還是佔有66%。

由歐洲出版聯盟(Federation of European Publishers)的調查統計，全歐洲出版業的圖書庫存量已由2006年的5百萬冊增加到2012年的9百萬冊，如何減少庫存及零庫存管理已是出版業者的策略經營目標，所以歐洲各國的出版商已逐步降低每刷(Version)的印書量，像德國已由2002年6600本降至2010年的4800本；另據Pira公司針對200家歐洲出版印刷業者的調查報告(圖8)，到2020年傳統印刷量每刷平均是3477本，而以數位印刷量平均為765本。

個人出版(Self-Publishing)是顯著的成長性市場，2014年的市場調查報告顯示，在德國有25%新的印刷圖書及50%的電子書是個人出版，其中包括42%的業餘作者、37%的專職作者及21%的專業作者，也就是說專業偏好(Professional interests)書刊的作者有約57.6%都是經由個人方式出版，他們自從五年前開始，每年約有4.4本書透過個人出版平台發行，只有約1.5本是透過傳統出版社發行，個人出版就投資成本來言，每本書在200歐元以下佔約64%，200-1000歐元佔約26%，超過1000歐元者僅佔10%，自有出版的利潤分配作者與發行商約各佔一半。
總結全球出版的關鍵市場趨勢，新書的出版數量是成長的，但每刷印量是下降的(短版)，出版印刷商則是國際性競爭，倉儲及庫存成本壓力越來越大，個人出版顯著成長，紙本書與電子書會共存，而電子書銷售成長率已顯著降低，數位出版印刷慢慢取代傳統的出版印刷。