電子書的銷量下降10.2%有內情

來源：中國新聞出版廣電報

　　據法國出版業網站載，2015年以來，電子書的銷量開始出現下滑，全球五大出版巨頭（包括哈珀·柯林斯、西蒙·舒斯特、麥克米倫、企鵝蘭登書屋和阿歇特）的銷售業績普遍遭受了負面影響。美國出版商協會更是預計電子書銷量同比2014年將下降10.2%。

　　從圖書市場調查公司尼爾森提供的數據來看，2015年消費者購買的書籍中有29%是電子書，2014年這個數據為31%。尼爾森的研究員喬·亨利指出，大多數類別的電子書銷量有所下降，尤其是青少年作品；但也有一些類別的作品銷量始終很穩定，比如有關飲食和健康的作品。

　　表面上看，電子書市場衰退已經成為不爭的事實。然而，跨國出版公司Vearsa的創始人加雷思·卡蒂表示：“從民意調查結果來看，目前統計出的電子書銷量只是一種表象，給行業造成了一種錯覺。他認為，如果統計將自助出版作家的電子書納入進來，或許結果將大不相同。出版業也許自己都沒有意識到：一個巨大的、無法估量的產業——自助出版，正在給行業帶來更加深遠的影響。我們也應該注意到，相對傳統出版而言，自助出版的速度要快很多。”

　　他還指出，數據表明，2015年5月的1萬本暢銷電子書中，27%是由美國五大出版商出版的，這些書的均價是8.22美元，而其餘73%作品的均價僅為每本4.58美元。相比較而言，2015年11月的1萬本暢銷電子書中，18%的作品由五大出版商出版，平均每本9.47美元；剩餘82%作品的均價為4.57美元。

　　那麼，從這些數據中能得到什麼結論呢？

　　首先，五大出版巨頭的電子書銷量有所降低，但同時通過自主出版平台銷售的電子書則有明顯增長；其次，自助出版在美國的圖書市場中擁有了更重要的地位。卡蒂總結道：“消費者對電子圖書的需求仍然存在，只是出版市場的環境發生了變化。”

　　電子閱讀服務供應商Kobo的發言人戴夫·安德森也認為自助出版的電子書將對行業產生更深遠的影響，他指出這類作品已經占到Kobo電子書銷量的10%~15%。