美國出版業的2015概覽——紙質書復甦電子書發展趨緩

來源：出版商務週報

　　1998年，美國推出了首部電子閱讀器，此後的17年里數字閱讀對整個出版行業產生了深遠的影響。雖然目前看來，電子書的熱潮仍將進一步持續下去，但在2015年裡，電子書表現出的強勢發展狀態有所減緩，特別是那些出版巨頭的電子書產業都印證了這一點；傳統的紙質書正呈現出回暖的跡象。馬克·扎克伯格組建了一個閱讀會，也並沒有發揮太大的作用。自出版仍表現出蓬勃發展的態勢，但也帶來了一些問題，如亞馬遜如何為作者支付報酬等。另外，有一種較為老舊的模式——電子郵件，似乎也將在未來成為一種新的流行元素。

　　紙書不會消亡

　　2015年9月，亞歷山德拉·奧特曾撰文提出，電子書銷量正出人意料地呈現出下降的趨勢。在2008年到2010年間，伴隨著亞馬遜發布了Kindle一代、二代閱讀器，以及蘋果ipad問世，電子書銷售額共增長了1260%。但是，電子書世界網站數據顯示，過去幾年裡電子書銷售數據始終保持著基本持平的狀態。

　　“不少獨立書店都曾受到低迷的經濟以及亞馬遜強勢地位的影響，但如今都表現出了復甦的跡象。美國書商協會統計顯示，2015年，在美國2227個地區有1712家獨立書店，與五年前1660個地區共1410家書店相比，有了較大的增長（然而，據福布斯調查數據顯示，這樣的規模遠遠比不上二三十年前美國約4000家書店的數量）。 ”奧特還提到，出現這樣的增長其原因很可能在於人們已經逐漸從電子閱讀設備轉而使用智能手機，而出版商為了能和亞馬遜繼續競爭下去選擇了在電子書方面收取更多的費用。

　　亞馬遜電子書銷售下滑

　　像過去一樣，圖書零售巨頭亞馬遜已經在這一年度多次因出色的電子書銷售能力而登上各大媒體的頭條。據權威調查結果顯示，有64%的電子書是通過亞馬遜平台實現銷售的。

　　2014年11月，亞馬遜與阿歇特達成了協議，阿歇特將設法自行決定電子書的價格。雙方至今都沒有披露協議的詳細內容。但杰弗裡·A.特拉亨伯格於2015年9月曾經在《華爾街日報》撰文表示，阿歇特與另外兩家出版巨頭哈珀·柯林斯、西蒙·舒斯特簽下了定價交易協議，最終將會提升電子書的價格。特拉亨伯格介紹說：從電子書近期的價格趨勢可以看出，Kindle電子書架當中，美國五大出版巨頭的電子書平均售價在10.81美元左右，而其他出版商的電子書平均價格為4.95美元。

　　特拉亨伯格還指出，較早之前就有跡象表明，與過去相比，現在的讀者已經不再願意為電子書支付過高的費用。而阿歇特方面表示，阿歇特的電子書銷售收入從2014年到2015年下降了5個百分點，收益也下降了7.8%。

　　2016年將會發生什麼

　　大衛·蒙哥馬利總是願意冒險去預測2016年電子書市場的情況。他提出：“未來的圖書市場將不再是統一的，兩個獨立的圖書市場將平行存在。其中一個繼續由傳統出版商來主導，並逐漸演變成由出版社自定價格來主導紙質書的出版；與此同時，第二個圖書市場將完全由電子書構成。”他認為，從2016年開始，這兩個市場將會彼此分開，並各自向著更長遠的未來邁進。