2015全球出版業：意料之外 情理之中

來源：豹眺網

        當所有的專家的預測都出現失誤時，就會有不少人會對這個錯誤的觀點表示支持。比如，2015年英國所有的政治家都錯誤地預言了大選結果 (與民意調查結果大為不同，右翼保守黨獲得了勝利)。同樣的，2015年出版業也出現了類似的情況，出版傳媒行業的發展趨勢讓人頗感困惑：8年來，紙質書 的銷售成績首次出現了復甦的跡象，英國、美國和大多數西方國家的出版市場上，電子閱讀的發展速度已明顯放緩。

　　紙質書VS數字化

　　有趣的是，在其他創造、娛樂性的行業裡也呈現出了類似的情形：去電影院看電影和去劇場聽音樂會的人數在明顯增加，這些現場演繹的電影、歌劇、音 樂會和芭蕾舞劇等逐漸開發出了一個新的觀眾群體；英國最大的連鎖書店——水石書店由於銷售額暴跌而放棄了Kindle電子閱讀器的相關業務，隨後，水石書 店通過正確選擇紙質書儲備庫存並在實體書店中為讀者提供高品質的購物體驗等方式，終於實現了多年來的首次盈利。

　　最近，美國華盛頓大學的一位教授對千禧一代（在21世紀出生和成長起來的人）的學生群體做了一次調查研究。針對五個完全不同國家和地區學生的調查結果反映出，紙質書可以給人帶來更加別樣和美好的閱讀體驗。令人吃驚的是高達92%的人表示：閱讀紙質書時精力更加集中。

　　我清楚地知道這不僅僅是一場紙質書和數字化之間的競爭，這是兩個相互獨立卻又緊密聯繫的事物：一個是關於內容質量的，另一個是關於消費者偏愛的 媒體傳播形式的。在英國，魯珀特·默多克被迫對他所掌管的暢銷報紙《太陽報》採取了取消支付壁壘的措施，因為他意識到已經很少有人願意為這樣低水平的內容 支付報酬。而另一方面，2015年，培生集團以8.44億英鎊(約合人民幣84億元)把旗下高利潤的《金融時報》(成立於1888年)出售給了日本的日經 新聞，並且把同樣處在盈利狀態的週刊《經濟學人》(成立於1843年)一半的股份以4.69億英鎊的價格(約合人民幣47億元)出售給了私人投資者。培生 這樣選擇的緣由有二：其一，購買者為全球繁榮的商業市場提供必備的、高品質的內容；其二，他們已經可以高效地將傳統紙質書轉化為數字產品，拓寬數字市場的 同時也能保持穩定的紙質銷售。培生賣掉這兩個賺錢的生意，主要是為了將精力更加集中於教育出版領域。培生不僅是最大的教育出版商，而且無論在何種媒介形態 下，都是全球最大的教育信息服務商。

　　根據尼爾森圖書公司對英國90%以上各類圖書零售商的調查數據顯示，就紙質書的銷售而言，英國零售市場2015年的圖書銷量比2014年增加了 近700萬冊，比之前的1.873億本書上漲3.7%，銷售額也上漲了6.6%，從9200萬美元上升到14.9億美元。而據尼爾森圖書公司對近80%的 美國圖書零售商所做的分析來看，美國的紙質書銷售額2015年增長至6.53億冊，同比增長2.8%。而有趣之處在於，書店和電商平台的圖書銷量達到了 5.47億冊，增長了5.4%；而超市和其他大眾市場圖書銷售網點的銷量卻下降了8.8%(共1.06億冊)。這一現象反映出，大眾市場的平裝書銷量出現 了大幅下滑，而精裝書、大幅平裝書和硬紙板書則是紙質書復甦的主要貢獻來源。

　　烹飪類書表現強勁

　　在英國圖書市場有兩個數字十分吸引眼球。第一個，是2015年圖書消費者平均價格為每本7.95英鎊(80元人民幣)，這是自1998年有此記 錄以來的最高水平。由此便引出了另一個數字，英國圖書基本折扣平均為23.9%，這是10年來最低的圖書折扣水平，從2010年到2013年下降了近 30%。

　　2015年，英國迄今為止銷量最好的圖書是女性色情小說《格雷》，這部作品是《五十度灰》三部曲的延續，鑑於三部曲曾橫掃2012年的西方圖書 市場，《格雷》在2015年的100萬冊不俗的銷售成績也可以說是在意料之內的；緊隨其後的是大衛?威廉姆斯最新兒童讀物《爺爺的大逃亡》(在兒童暢銷書 TOP20中，威廉姆斯的作品佔了8個)和保拉?霍金斯的《火車上的女孩》，《火車上的女孩》在德國和美國都頗受讀者歡迎，預計會在2016年伴隨著影視 作品重新再版面世；此外，便是成人塗色書的熱潮——2015年有6部成人塗色書在英國創下了100萬冊以上的銷售記錄，更有許多書商隨書搭售塗色筆，收入 不菲。另外，還有一些書曾成為熱點話題，兒童讀物《莫格的聖誕災難》、一直十分經典的《吉尼斯世界紀錄》、傑夫?金尼的最新作品《小屁孩》、電視廚師傑 米?奧利弗的《日常超級食物》，以及哈珀·李創作的現代經典小說《殺死一隻知更鳥》同系列作品——《設立守望者》。