5位入侵者給美國報業帶來的風險與機遇

來源：《中國出版傳媒商報》作者：曉雪

美國報業正在面對5位入侵者帶來的風險與機遇，入侵者來自零售業、房地產、互聯網等各種領域。他們的進入正在為美國報業浸入新的血液，或冒險，或變革，目的只為重構美國報業市場。

　　2年前，當亞馬遜創始人傑夫·貝佐斯宣佈收購《華盛頓郵報》時，非議和嘲諷不絕於耳。

　　對於報紙而言，貝佐斯的經歷只能用「零」來形容。過去幾年中，一群職業新聞人在努力維持報紙的尊嚴，企圖回到往日時光。當這些職業人都陷入行業困境時，一個亞馬遜的創始人又能做什麼呢？

　　他可以做的很多，事實也證明了這一點。在接手《華盛頓郵報》後，貝佐斯將自己的權利僅僅限制在他的優勢方面：技術和創新，其他的則交由別人管理。

　　貝佐斯是個局外人，但他不是唯一的一個。最近幾年，像貝佐斯一樣的外行頻頻染指報紙領域，他們的出現往往遭遇質疑，當然其中有些人也的確製造了 混亂局面。但是，也有些人展示了真正的能力，重新思考報紙的價值，重燃報業人在過去十年幾近被荒廢的激情。在某種程度上，這些入侵者的價值體現在於，不重 複採用報紙舊有的方式，不介意大膽嘗試新事物，不介意失敗。從長遠來看，這是美國報業重塑自我最終走向成功的唯一方式。美國報業迎來的這5位入侵者，他們 正在改變一切，無論是好還是壞，美國報業的未來幾年也將因他們而改變。

　　1. 貝佐斯（Jeff Bezos）

　　貝佐斯2013年收購《華盛頓郵報》，他用15個月的時間躋身新傳媒人行列，結束了這家報紙長期由格雷厄姆家族控制的命運，成為《華盛頓郵報》新的主人。

　　貝佐斯最大動作集中在技術方面，將郵報數字訂閱與亞馬遜產品進行捆綁，更重視數字版發行，在紙版收入減少的情況下將更多的戰略集中在智能移動方面。

　　2015年年底，《華盛頓郵報》將舊辦公大樓留給新的合作方，以租代購，大大降低了辦公成本。這一舉措充分表明貝佐斯主政的靈活性和改變方向的意願，這正是一家高品質報紙需要的領導力。

　　2. 沃倫·巴非特（Warren Buffett）

　　4年前，巴菲特掌管的伯克希爾·哈撒威公司收購了Media General媒體公司。而此前的多年，巴菲特曾多次駁斥報紙是一個糟糕的投資，但是，多年之後，巴菲特在Media General的投資中看到了一些真正有價值的報紙。巴菲特發現，房地產的投資價值甚至低於報紙，基於此種觀點，他花1.42億美元收購一家媒體公司，簡 直好像是白撿的，他一舉收購了63家社區報。

　　巴菲特開始發現小型的社區報紙未來的價值，他收購的其中一份報紙《里士滿時訊報》（The Richmond Times-Dispatch）就有很多希望，該報是美國弗吉利亞州首府里士滿重要的一份日報，而且它通常被看作是國家大部分重大事件的檔案記錄者。小報 承受的經濟衰退期的打擊，別的報紙也在承受，而本地化的獨特屬性使得這類小報能夠比大城市報紙更能承受數字化衝擊。

　　3. 約翰·亨利（John Henry）

　　約翰·亨利是一位期貨和外匯交易顧問，一手創辦了約翰·亨利公司。他目前是美國職棒大聯盟波士頓紅襪隊最大的老闆，英超球隊利物浦的老闆以及NASCAR羅什芬威車隊的老闆之一。他在2012年成功收購了《波士頓環球報》（The Boston Globe）。

　　對於新英格蘭而言，亨利只是一個常客。首先是作為紅襪隊的老闆。在歷經了86年的貝比魯斯魔咒後，紅襪隊在2004年終於拿到了職棒大聯盟總冠軍，而亨利也成為美國財團Fenway Sports和新英格蘭體育網的新主人。

　　在亨利的領導下，《波士頓環球報》更加突出其地區性和社區化特徵，反映出這個城市性格多樣的社區和社群關係。他在這個天主教城市擴大了天主教新 聞的覆蓋面，同時，關於醫學和其他領域的報導也深受當地人的歡迎，甚至還推出了獨立網站，推動數字發行。亨利讓《波士頓郵報》真正地成為波士頓地區的報 紙。

　　4. 裡奇·米爾曼（Rich Mirman）

　　關注美國報業發展的人應該知道亞倫·庫什納（Aaron Kushner）是誰，作為自由策劃媒體公司（Freedom Communications）的老闆，幾年前他收購了《橘郡紀實報》，並將之帶向新一個發展高峰，甚至還在洛杉磯推出了一份新日報，庫什納躋身一流報業 大亨之列。而現在，自由策劃媒體公司和《橘郡紀實報》均到了裡奇·米爾曼手中，一位前賭場銷售主管。
　
　　米爾曼說他對報紙有很大的熱情，並希望給報業找到一種新的模式。重要的問題是他是否會有機會，或者是否有足夠的時間來實現他這種熱情。他必須面對嚴重的財務挑戰，過去6年，他已經為《自由報》第二次尋求破產保護。

　　米爾曼能否成功本身就是一件有趣的事情。也許有一天有個人能為曾經發行量龐大的日報注入新生命，這個人可能是像米爾曼這樣的局外人。

　　5.謝爾登·埃德森（Sheldon Adelson）

　　最臭名昭著的報紙外人是拉斯維加斯大亨謝爾登·埃德森，他是美國共和黨最大的捐贈者，最近收購了《拉斯維加斯導報》（The Las Vegas Review-Journal）。此舉在美國社區報紙圈引起了軒然大波。令人擔憂的是，埃德森將使用他新納入的媒體影響為共和黨侯選人鼓與呼。

　　埃德森帶給報紙的風險是否真的會出現還有待觀察，但在近年來的美國報業，這絕對是一件最有趣的事情，不管你持何種政治觀點。人們永遠不會知道， 有錢有勢、又具有強烈政治信念的人，會給美國這個報業強國的報紙帶來什麼。也許這就是報紙的價值，其影響力猶在。埃德森也可能會如願以償。