國際書業：數據分析讓出版決策更明智

來源：商報

　　數據分析讓出版決策更明智

　　在最近召開的“2016數字圖書世界大會”上，英格拉姆內容集團副總裁凱利·加拉格爾為到場觀眾展示了數據分析的效用，以及出版商如何利用數據分析進行決策，以提高圖書銷量。加拉格爾提出了“效率指數”，根據每部作品的單位銷量和銷售目標來衡量一個作家的成功指數。基本公式如下：效率指數=單位銷量÷出版作品數量×0.001。

　　假設出版商想出版一部傳記作品，設定的銷售目標為1000冊。查詢出版專業市場調研公司BookScan暢銷傳記類作家的銷售數據後得知，作家甲出版了8部作品，總銷量為1.4萬冊，作家乙出版了3部作品，銷量為7000冊。根據上述公式，兩位作家的效率指數分別為1.75和2.33。由此可知作家乙比作家甲更有可能達到或超過1000冊的銷售目標。

　　加拉格爾強調，對數據進行恰當分解會從中發現不同的機遇，細化關注的焦點則可以獲得更具體的見解。比如運用效率指數分析美國暢銷小說作家榜單，所得結果很可能過於寬泛，不足以獲得有意義的結論。

　　巴諾Nook電子書失去用戶信賴

　　受諸多因素影響，近幾年巴諾的用戶在不斷流失。前不久，巴諾宣布關閉APP商城、視頻商城和英國的電子書店。造成這種現狀的原因在於巴諾沒有簡化獲取內容的流程，反而增加了用戶操作的複雜性。眾所周知，巴諾在電子閱讀器和平板電腦領域失敗了，因為他們不了解市場，所做的一切動作都不顧及用戶的感受。僅Nook一項就給巴諾造成了10億多美元的損失，而且這一趨勢還在持續。在電子閱讀器和電子書領域，巴諾是唯一被消費者疏遠的書商。

　　2009年巴諾成為大型企業中的佼佼者，在新興的電子閱讀器領域分得一杯羹。當年巴諾發布了首款e-ink設備，可連接3G和無線網絡。一年之後又推出了首款安卓平板設備，大獲成功。Nook團隊的負責人大多來自書店領域，書店很少進行革新，卻讓這樣一群人來負責日新月異的技術工作。巴諾何以失去用戶的信賴以及每季度損失數百萬美元？這主要是糟糕的硬件、軟件和商務決策綜合作用的結果。

　　谷歌交互技術讓閱讀活起來

　　近日，谷歌通過美國專利及商標局的認證，獲得了新技術專利，可以改變21世紀人們的閱讀體驗。這項技術並非用電腦取代圖書，而是在實體圖書裡添加頁面感應器、觸摸感應器和動作感應器，用以捕捉讀者的活動。基於這些活動以及故事情節，系統會在書頁上呈現擴充實境元素。谷歌將這項發明稱作“講故事設備”或“交互式圖書”。

　　谷歌在書脊的位置設計了一個界面，將漢堡形狀的小型設備接入其中，便可在書頁上投射影像，此外還有可以播放聲音的揚聲器。谷歌為這項發明的不同部分申請了多項專利，比如可以捕捉翻頁動作的傳感器，以觸發視聽效果，實現了傳統紙媒與前沿數字視聽技術的融合。

　　阿歇特劍指D2C戰略

　　為了更好地踐行電商模式（D2C）市場營銷戰略，阿歇特圖書集團近日悄然更新了官方網站。升級後的網站包括了提高移動體驗的響應式設計，原始音頻和視頻內容，以及可共享的在線圖書摘錄。此外，網站還特別推薦了阿歇特最近發行的新書以及招牌作家。

　　阿歇特的最終目標是賣出更多的圖書，但應該注意到，增加讀者的數量同樣非常重要。費恩表示，去年阿歇特的直接銷售收入不算顯著，不過集團已經意識到D2C戰略將幫助集團與讀者建立直接聯繫並進一步吸引讀者。對於出版商來說，專注於發展讀者能更好地幫助其了解讀者的興趣所在，從而找到更高效的圖書營銷方式。

　　亞馬遜頂級Kindle本週面世

　　中國出版傳媒商報訊（記者龔牟利/編譯）亞馬遜創始人兼CEO貝佐斯近期在社交網站上宣布，新版Kindle電子閱讀器將在本週發布，取代Kindle Voyage成為新的旗艦產品，業內人士估計其售價與上一版相當，為200美元。上一代旗艦產品Kindle Voyage於2014年9月發布，2015年亞馬遜並未對其進行更新，而是發布了與Kindle Voyage分辨率相當且售價更低的Paper White 3，畢竟Kindle Voyage1499元的價格相對較高。

　　相關業內人士透露，新一代Kindle代號“Whiskey”，其中一款配備代號為“Soda”的可充電保護套，另一款配備代號為“Sunkiss”的太陽能發電可充電保護套，後者不會在近期發售。新的可充電保護套不但增強電池壽命還能讓Kindle更輕薄，因為保護套可以移除。

　　亞馬遜之所以決定研發太陽能發電的Kindle保護套，除了希望延長電池壽命以增加Kindle賣點之外，也符合亞馬遜近年推廣的環保訴求。亞馬遜目標在今年年底前將再生能源使用比例增至40％，較去年的25％大幅提升。