探秘國際有聲書市場產業現狀及發展前景

來源：《中國出版傳媒商報》

　　有聲書市場的發展經歷了一個相對戲劇化的過程。早在2007年時，全球主要出版社及大型公司推出的有聲書數量僅為3073種，但到2011年迅速增長到1.2萬種；2013年，超過2萬部；2014年，有聲書數量直接突破了3.5萬種。儘管官方尚未公佈2015年全球有聲書數量，但根據美國有聲書出版協會（APA）公佈的數據，截至目前，全球有聲書市場價值已超過28億美元，僅新書的數量就達到4.3萬種。有聲書市場一路高歌猛進，其產業格局已然重新洗牌。
　　從目前來看，全球最大的有聲書市場並非英美，而是德國。據德國阿倫巴研究所的最新調查報告顯示，德國人購買有聲書的數量要遠高於電子書。僅在2014年，有近500萬德國人購買過至少1本有聲書，佔其總人口的7%。事實上，有聲書以黑馬之姿成為近幾年增速最快的出版門類，其實質是數字化迅速發展的又一體現。
　　借自助出版、專營平台多維開拓
　　毫無疑問，Audible是有聲書出版和發行市場的領頭羊。Audible通信部總監馬修·桑頓表示，目前，Audible擁有的有聲書和由大型廣播公司、娛樂公司、雜誌、報紙、商業信息平台提供的音頻項目多達18萬種。而僅2014年，Audible就增加了約4萬種有聲讀物，同時在拓展國際市場上也取得了很大成功。馬修表示，Audible現在倫敦、柏林、巴黎和悉尼等地擁有13個國際銷售點。
　　類似Audible這樣的有聲書平台之所以能實現大量上新，其中一個主要原因就是近兩年有聲書自助出版的發展，除了能在蘋果和谷歌平台製作有聲書外，另一個典型的代表就是ACX（ Audiobook Creation Exchange）的建立。ACX是一個供專業朗讀者、作家、代理機構、版權所有人、出版社相互交流和製作有聲書的平台，由Audible.com創立於2011年。出版社和作家可以將未成型的有聲書發佈到ACX上，附上對朗讀者的要求，如性別、口音、嗓音條件等。如此一來，有聲書出版社、製作室和獨立朗讀者可以搜索自己感興趣的圖書，試音上崗。版權所有人可以聘請一位朗讀者、製作人，或以創業合作的形式分擔版稅。同時，現有的有聲書出版社也能通過ACX尋找有聲讀物，自己進行製作。
　　此外，一些有聲書專營平台同樣存在，比如Audiobooks.com和Downpour.com。像企鵝蘭登這樣的主流傳統出版社也參與其中，還建立起自己的APP。企鵝蘭登書屋聽力磁帶部市場經理謝麗爾·赫爾曼表示，2014年之後，他們部門數字有聲書的銷量增長到35%以上，因此，他們提供了更多種類的有聲書，而且，也有許多其他出版社也涉足有聲書市場，有聲書市場的新書數量也空前增長。
　　大力開發圖書館市場
　　依托第三方平台發行
　　隨著圖書館數字館藏水平的不斷提高，及有聲書不斷適應行業化發展的節奏，圖書館成為發行方重點考量的對象，比如在美國，95%的圖書館已經具備數字館藏，音頻內容已經成為圖書館更核心的部分。
　　3M Cloud Library、Baker & Taylor、Hoopla和Overdrive等一大批創業公司都開始向圖書館提供音頻服務，而這些公司也恰好是圖書館電子書的供應方。從商業角度上看，有聲書的發行形式與電子書截然不同，因為許多大型發行方的內容都來自第三方平台。
　　以3M Cloud Library和Baker & Taylor為例，這兩家公司的有聲書均來自一個叫Findaway World的有聲書平台。Findaway World是目前市面上頂尖的有聲書製作平台之一，擁有超過5萬種有聲書，並在紐約設有製作室、擁有自己的朗讀者和工作人員。3M Cloud Library公司的市場部經理湯姆·默瑟認為， 2015年，3M Cloud Library在業內獲得了很多機會，發展很快，旗下產品的測試版得到了用戶的積極反饋。
　　而Hoopla作為一家成立時間不長的新公司，通過向圖書館提供有聲書，已在業內小有名氣。目前，Hoopla擁有1.3萬種有聲書，並且每月上新1000種。美國境內，與Hoopla合作的圖書館多達100家，而且只要安裝該公司的系統，就不再收取版權費用，這對大多數圖書館而言都有很強的吸引力。
　　另一家發行商Overdrive則直接與出版社合作，並不依靠Audible和Findaway World這類公司。美國最大的連鎖書店巴諾書店從2014年底開始進行有聲書銷售，希望將有聲書產業的良好發展趨勢融入到整個連鎖書店的銷售產業鏈中。