從閱讀需求變遷看韓國書業十年發展軌跡

來源：出版商務週報

　　作為版權代理人，最令人興奮的事莫過於最先掌握新書出版信息，並第一時間拿到樣書進行閱讀。今年是千太陽文化發展有限公司從事版權代理的第十年，回顧十年來在韓國的暢銷書，我們就讀者閱讀需求的變化情況總結出了一條清晰的發展脈絡。

　　暢銷書變化軌跡

　　2014年至2015年上半年，縱觀韓國圖書市場，兩本書最引人注目，一是在世界很多國家點燃了塗色書風潮的《秘密花園》。它引出了諸多跟風之作，並延伸出“筆寫體”圖書和“刮蠟書”的概念。二是《為知性對話的淺而廣的知識》。按傳統書評人的角度來審視這兩本書，真沒什麼值得關注的。因為，塗色書不能算嚴格意義上的圖書，而後者明顯屬於知識快餐的類型。然而，正是這種不像圖書的圖書引領了整個韓國出版業的火熱，《為知性對話的淺而廣的知識》的銷量達到驚人的80萬冊，成為年度銷量冠軍。

　　但拋開圖書內容和物理載體，這個現象就很值得玩味了，我們發現，人們對書籍的觀念發生了很大變化。十年來，暢銷書的主體內容緊跟讀者對閱讀內容的需求的變化而改變，其發展軌跡具體呈現這樣的特徵：2005年前後，最具人氣的是以“競爭”和“成功”為主題的勵誌圖書；而2010年之後主導市場的則是“安慰”和“共鳴”為主題的圖書；但從2015年開始，給讀者帶來“趣味”和“實利”的圖書開始嶄露頭角。

　　十年前，“男人要勵志，女人要理財”是響亮的口號，目的是“提高自己的核心競爭力，走向成功”，實踐方法是“積極肯定的思維模式和儘自己最大的努力，能迎來比現在更幸福的生活。”因此，隨著這一理念風靡開來並深入人心，勵志和理財的概念風靡整個出版圈。之後的幾年裡，各種勵志、理財圖書琳瑯滿目，裝飾著各大書店的醒目位置和網店首頁。

　　教保書店2005年綜合排名第一的圖書是智慧屋出版社的《살아있는동안꼭해야할49가지》。該書的原版是中文圖書《死前要做的99件事》，作者是譚卓穎。當時，韓國智慧屋出版社出版這本書時覺得篇幅太長，擷取了其中的49件事，然而出乎意料地一炮而紅。從目錄中“用三週時間改掉一個壞毛病”“每天閱讀15分鐘”等篇章名就不難看出，這是一本踐行“相信自己迎接美好未來”的勵誌圖書。

　　2006年出版的《棉花糖故事》的主要觀點是現實很慘淡，但如果不忍受當下便會變得更慘，所以必須得努力。之後，又出版了《二十幾歲決定女人一生》，不僅開闢出女性勵志這一細分領域，還引出了很多“二十幾歲、三十幾歲、四十幾歲”等雷同的跟風書（在中國顯得尤為突出）。真正將勵志書推向高峰的是《秘密》系列，它雄踞暢銷書榜兩年之久。受它的啟示寫成的《夢想閣樓》也售出了幾百萬冊，《二十幾歲，要瘋狂愛上理財》《像傻瓜一樣學習，像天才那樣努力》等也交出了不錯的成績單。這些勵誌圖書，不僅將受眾年齡從40歲降到了20歲，同時也配合著蔓延在社會中的新自由主義思潮。

　　然而，近期的圖書則不再向讀者傳達成功之道，反而用有趣的內容和形式給讀者帶來快樂和安慰，並提供能夠給生活帶來實際利益的有效信息。這一轉折背後的原因是，新自由主義成功學圖書逐漸失去魅力和市場地位。

　　2015年3月開始，《被討厭的勇氣》（日本引進）一直穩坐暢銷榜之首。乍一看，這是一本治愈系圖書，但它提供心理慰藉的同時還給讀者提供具體解決方法。這類暢銷書還有已授權給華夏出版社的《受傷的勇氣》，上面提到的《為知性對話的淺而廣的知識》《哈佛凌晨四點半》《閱讀七次學習法》（日本引進）等都提供有益的知識和信息，給人帶來勇氣和希望，提高人文素養。

　　但是，勵志書讀得再多，也只是別人的人生。2015年上半年，強調成功和競爭主題的圖書都沒能進入綜合榜單的前十位。

　　其他類圖書的變遷

　　在時政、社會類圖書中，2005年的暢銷書是《對話》和《為正確歷史的證言》，其共同點是分析韓國社會問題，借助大咖之口喚起個人的覺醒。從2009年開始，指出社會結構存在的矛盾似乎成了出版圈出版圖書的任務，《什麼是正義》和《他們不說的23件實事》分別是2010年和2011年該類別的暢銷書。2014年以後，人們對新自由主義的探索達到了新高度，《21世紀資本論》和《世界人口的一半為什麼忍飢挨餓》針對兩極分化、不平等問題提出了一些真知灼見和解決設想。另外，《在鄉下麵包房烤<資本論>》揭發資本主義的不合理性，探索人生的真諦和勞動的真正意義。這些書都有助於讀者正確認識新自由主義的弊端，理解當權者通過修繕製度以維持正常體制的想法。

　　在經管類圖書中， 2005年經管類的第一暢銷書是《藍海戰略》，書中強調唯有開闢沒有競爭對手的市場空間才能走向成功，提出了贏得戰略成功的幾個必要條件。《上班的醜小鴨》等書給讀者提供了職場成功秘訣，指出國際化時代個人和團隊為了獲得成功要具備的方式和方法。另外，自由主義經濟學家孔柄淏《10年後的世界》和《10年後的韓國》重點論述混沌不堪的未來十年人們該怎樣生存：“為了生存，我們應該準備什麼？”“生存吧，這是時代的使命”，傳達新自由主義時代的生存秘訣。

　　然而，2014年的經管類圖書排行榜讓預言者大跌眼鏡，因為充斥在字裡行間的都是指摘新自由主義缺陷的聲音。排名第一的《張夏準的經濟學講義》論述了以新古典主義學派為中心發展而來的經濟學的現狀，並認為接近經濟學的方法是多種多樣的。當年，找不到一本立足新自由主義的經濟學圖書，取而代之的是《在中國炒股，10年後在富人區買房》《富翁們的思考法》等理財圖書。2008年的《富國的糖衣：揭穿自由貿易的真相》出版之後，佔據暢銷榜之首的不再是成功企業家的自傳，而是純粹經濟學圖書。這種情況是六年來首次出現，而且都是對新自由主義和新古典主義持有批判態度的同一作者的力著。

　　在文學領域，2005年避開鼓吹自由競爭的新自由主義，上榜的都是給讀者插上想像翅膀的作品。《達•芬奇密碼》《毛毛》《煉金術師》《哈利•波特與混血王子》等冒險類圖書成為暢銷榜中的常客。而到了2014年，“好玩、有趣”等特徵牢牢抓住了讀者的心靈。《跳窗逃走的100歲老人》《Me Before You》《解憂雜貨店》《拯救瑞典國王的女孩》等可讀性超強的小說佔據了暢銷榜的前五位；第六位是趙廷來的《叢林萬里》，千太陽已經引進版權，正處在編輯修改階段。

　　內因解讀

　　梳理十年來韓國暢銷書的發展軌跡，我們可以總結出這樣的演變軌跡：競爭（勵志理財）—安慰（治愈系）—趣味（輕鬆有趣）—實利（知識、獨立）。那麼，引發人們閱讀需求變化的根本原因是什麼呢？

　　然而，這個原因恐怕使韓國人感到悲觀：十年前，勵誌類圖書席捲各大書店，讀者按照新自由主義的要求進行自我勵志，並極力參與競爭，但事實證明自由競爭並不是解決辦法。同時，也明白了政府對國民負不了責，必須靠自己。因此，讀者普遍產生了憤怒情緒，並尋求共鳴和安慰，也更注重能夠帶來實利的生活方法。

　　此外，我們有應該看到，這一趨勢目前正處於低速增長期或停滯期，而且未來也有可能更加困難。與其絞盡腦汁冥思苦想也得不到答案，那麼不如選擇享受當下，開心過好每一天。這就是那些短小、衝擊力強的作品得到青睞的主要原因。當然，出版人也不能抱以輕視，必須讓讀者閱讀後有所收穫。

　　宏觀來看，2005年的勵志、2009年的治愈、2014年的短小故事、2015年的知識性讀物，十年的暢銷書發展軌跡給韓國的出版同仁提出了難題：除了塗色書、刮蠟書等非傳統意義的圖書之外，站在“內容為王”的高地，以後應該策劃怎樣的圖書以饗讀者呢？

　　（作者：韓國著名版權代理機構千太陽文化創始人千日）