噴墨印刷：挖掘市場新商機

來源：中國新聞出版廣電報

　　近日，2016年美國噴墨印刷峰會召開，會上印刷產業諮詢機構與印刷企業的負責人對噴墨印刷的市場應用表達了諸多觀點。

　　改變書刊市場格局

　　觀點持有人：美國噴墨印刷峰會諮詢委員會主席、美國數字印刷業務諮詢企業IT策略公司副總裁馬爾科·布爾

　　在過去10年，北美書刊印刷行業經歷了一場行業風暴。電子出版物對紙質出版物、互聯網零售渠道對圖書經銷商渠道的衝擊，導致書刊印刷產量跌幅高達25%。但我們仍能看到一線希望，數碼印刷機的表現和能力愈發被認可，高速生產噴墨打印機被多家書刊印刷企業採用。書刊印刷數碼化的及時出現使得出版社的庫存下降，能夠騰出資金來積極推銷新書，使書刊的銷售回春。事實上，2015年是印企見證書刊印刷銷售增長的第一年。此外，自主出版市場的持續發展也在一定程度上促進了數字出版印刷企業的業務增長。

　　目前全球範圍內6%的書刊印刷採用數碼印刷方式，IT策略公司預計，2019年採用數碼印刷印製的書刊份額將翻一番。數碼印刷特別是數碼噴墨印刷技術將給書刊印企帶來明顯的效益增長，而為了進一步開發噴墨技術，印刷企業應該仔細分析現有的生產流程和基礎設施，並對其進行相應的升級。

　　重塑數據營銷體系

　　觀點持有人：美國贏船公司業務發展服務部主管巴布·佩洛

　　數碼噴墨印刷設備的使用，使得印刷企業能夠生產出吸引客戶注意力的個性化和定制化印刷品。在2016年美國噴墨印刷峰會上，數據成為印刷企業關注的焦點。以數據為重的營銷人員希望能在正確的時間、正確的受眾面前獲取正確的信息，以驅動期望的消費行為。數據的獲取決定著企業的商業決策。作為噴墨印刷服務供應商，印企需要運用合適的資源，幫助客戶理解他們擁有的數據，進行個性化和具有針對性的溝通，以推動商業合作。

　　拓展產品應用領域

　　觀點持有人：古丁通訊集團總裁伊麗莎白·古丁

　　根據市場調研機構NAPCO的調查，已投資或準備投資噴墨印刷設備的企業，認為噴墨印刷設備能帶來新業務或創造新機遇。噴墨印刷峰會主辦方的調查數據也顯示，投資噴墨印刷設備的印刷企業正在向新業務領域擴展。

　　根據今年與去年噴墨印刷峰會參與者的反饋，僅有10%擁有噴墨印刷設備的商業印刷公司專門提供單據打印。約有60%的商業印刷公司承擔著至少35%其他領域的印刷工作。然而，拓展新業務的商業印刷企業也面臨著很多挑戰，如確保工作流程的兼容、創建數據資源庫、引進新軟件及新技術等。

　　（譯自印刷印象網站）