2016年全球電子書報告：增速降低

　　奧地利電子書專家魯迪格·威辛巴特今年4月發佈的《2016全球電子書報告》顯示，全球整體圖書市場企穩，電子書增長乏力。對於發達國家市場，價格、稅率及定價模式等存在爭議；對於新興出版市場，移動設備尤其是智能手機拉動市場增長。

　　從2015年整體市場看，紙質圖書仍佔核心地位，是教育、科研和娛樂的重要載體，其市場總規模為1480億美元。在英語國家電子書市場份額停滯 甚至衰退，而紙書市場出現反彈；在非英語國家，電子書在整體圖書市場的份額均不超過10%，大部分不超過5%，電子書仍處於增長階段，但增速放緩，表明數 字化轉型僅開了個頭，但數字市場的增長彌補不了紙書的衰退。

　　2015年美國五大出版商的電子書收入佔比與2014年相比變化均不大。從格式上來看，截至目前，全球的電子書格式已形成Kindle、 ePub以及PDF三分天下的局面。但中國是例外，以起點網為代表的在線自出版與閱讀平台代表了主要的模式及市場。同時，數字閱讀逐漸向智能手機轉移。

　　英美市場由於電子書代銷制的回歸使得電子書價格上漲，五大出版商售出的電子書比例越來越小，目前僅佔到從亞馬遜平台售出的電子書總量的1/4， 獨立出版作品佔據了總量的45%，而這部分並未計入AAP（美國出版商協會）的統計系統。從亞馬遜的電子書暢銷榜也可以看出，TOP20中的10 種，TOP100中過半都是自出版作品。

　　英國電子書市場相對比較成熟，超過2/3的英國出版商的電子書銷售佔比超過10%，41%的出版商電子書銷售佔比超過20%。2015年電子書銷售總額約為6億英鎊。但五大社在英國的電子書銷量史上首次下降2.4%，並且全部出現下降。

　　歐洲不同國家市場差異巨大。在德國等一些國家，電子書已成為主流閱讀模式之一，主要是由於強大的閱讀習慣、眾多的類型小說讀者以及亞馬遜在市場 中的領先地位等原因造成。在其他地方，尤其是法國，出版商和讀者抵制電子書這種新類別。在北歐地區，電子書通過圖書館而不是零售流行開來，而最近流媒體形 式的電子書訂閱服務開始佔據不少市場。在中東歐等小市場，國內大眾圖書的電子版進入市場面臨著一系列的障礙。首先是前期所需相對較高的投資成本，難以打開 局面。此外，這個地區受過良好教育的人更願意閱讀英語電子書。

　　2015年德國電子書佔大眾出版市場總價值的4.7%。德國電子書市場的增長率從2012的174%、2013年的60%、2014年的 7.6%下降到2015年的4.7%。德國電子書市場整體增長已經停滯。電子書在德國相對昂貴，其採用紙質書的固定定價機制，僅僅比精裝本便宜20%。然 而電子書領域的定價制並沒有阻止2015年激烈的價格戰。

　　經過多年的衰退，2015年法國出版市場出現反轉。其2014年電子書市場達到了1.61億歐元，增速為53.3%，電子書在大眾出版市場的佔 比為6.4%。愛情、犯罪等類型小說的電子書佔比達8%~15%。電子書的平均價格為7.7歐元，傳統出版商對新書電子版的售價與紙質版價格完全一致，折 扣最多不超過20%。

　　西班牙圖書市場規模2014年為27.38億歐元，電子書佔比5%左右。大型出版集團的電子書收入佔比繼續攀升到10%左右。大眾小說及愛情、 犯罪或幻想小說是最受歡迎的類別。西班牙電子書打折約為40%~50%，一般小說售價為8歐元，愛情小說為2~6歐元，YA讀物為6歐元。

　　意大利圖書市場2015年下降了1.1%。小說及童書是確保市場基本穩定的主要因素。2014年整體圖書市場規模為28.94億美元，電子書總 收益為4050萬美元，均價為6.76歐元，市場佔比為3.4%。2015年的市場規模為3900萬~4400萬歐元，市場佔比為4.4%~4.8%。僅 有童書及旅行書分別微量增長0.76%、1.16%。

　　北歐國家的電子書市場才剛剛起步。2015年，瑞典圖書市場多年來第一次增長，同比增速達到3.2%。增速主要由兒童書拉動，2015年其增速 達到了5.9%，這是2008年經濟危機後的首次增長。2014年瑞典電子書收益為1230萬瑞典克朗，市場佔比超過1%，主要出版商佔比為6%。電子書 均價為7.33歐元。丹麥2014年圖書市場增長0.8%至2.43億歐元，電子書收益為630萬歐元。

　　中東歐電子書市場佔比在1%~3%之間，主要由大型出版商貢獻收入。2015年電子書價格出現了小幅的上漲，已經開始接近平裝書。

　　考慮到通貨膨脹率的因素，2015年巴西出版市場下降6.54%（根據尼爾森報告）。出版商的電子書收益為815萬歐元，電子書市場仍然在增長，但依然緩慢。

　　中國市場2014~2015年電子書總收益為45億元（約6.2億歐元）。手機已成為中國最重要的閱讀設備。數據顯示，59.2%的人使用移動設備閱讀，包括智能手機、平板電腦和Kindle。

　　印度市場的電子書佔比不到1%，智能手機、平板電腦和移動電子商務驅動著電子書銷量的增長。印度智能手機的使用量達到了6.5億部。