日本傳統出版業如何應對不景氣

來源：中國經濟網

近些年，在數字出版日新月異、出版形態不斷創新、版權貿易方便快捷等情況下，全球傳統出版業普遍蕭條，傳統出版規模不斷縮水，產值也在下降，效益日漸壓縮。為應對這一局面，日本出版業加快調整出版結構、更新出版業態、提高有效供給，雖然其經驗並不一定完全適應中國國情，但有一些亮點確實值得學習，這對於中國推進出版業供給側結構性改革有所幫助。

一是在出版內容方面進行精耕細作，推出許多新領域的出版物。日本出版商在日本少子化、老齡化、讀者數量銳減的情況下，針對傳統出版物市場逐漸縮水的現實情況，在新的出版領域不斷探索，推出了很多新領域的出版物，在市場上受到熱烈歡迎。例如，在新的生活方式方面，茶藝、插花、養生等，裝幀精良、內容獨特深入、角度新穎的出版物琳琅滿目，品種多樣，可選擇的範圍很廣。又如，日本出版業針對老齡人出版的作品可選擇範圍極廣，抓住了日本進入老齡化社會的社會特征。

二是在出版物方面強調精品意識，不斷提高出版物的內在和外在質量。數字出版和電子出版物的強烈沖擊，使得紙質出版物的生存空間越來越小。在生產成本不斷提升的情況下，不斷提升出版物的精品化程度，將每一種書做成藝術品一樣的產品，已經成為日本出版商在激烈的市場上生存的必要。日本東京書展上展出的日方出版物，裝幀設計都十分精細，書籍的用紙、印刷都極為精良，給人們留下深刻印象。

三是日本在推廣電子書方面不遺餘力，順應數字化時代潮流。數字出版具有成本低、更新快、物流效率高、閱讀便捷等優勢，代表了數字化時代出版業的方向。在新技術面前，日本出版商積極順應數字出版的潮流。日本還出台電子書出版的扶持政策，為日本出版商的發展提供大力支持。在此基礎上，索尼等大公司也在電子出版的技術上深入研發，推動了日本數字出版快速發展。

在銷售方面，日本出版商通過方便快捷的銷售渠道，促進出版物流通。和中國情形差不多，在日本，大型書店也已不多見，專門的實體書店生存艱難。不過，在日本遍布大街小巷的便利店中，基本都擺放著品種多樣的期刊等出版物；在車站及一些商場附近，也基本都設有較大規模的書店，而且出版物品種很齊全。在網上銷售越來越普遍的現在，觸手可及的銷售場所，尤其是在比較偏遠的鄉村，依然能夠極大地促進出版物的銷售。這些都值得國內出版社的銷售人員重視。

雖說傳統出版業盛況難續，但日本出版業在新技術、新形勢、新時代的沖擊下，直接面向市場、調整出版結構、持續推出精品、開拓銷售渠道等方面的做法，為其他國家出版業提供了許多值得借鑒的經驗。