第四份drupa全球趨勢報告：印刷業已重新恢復魅力

來源：中國印刷

　　第四份drupa全球趨勢報告旨在跟踪全球印刷行業的關鍵經濟和市場發展狀況。該報告數據依據2016年10月在全球範圍內開展的一次調查而來，該調查的參與者約1200名，來自世界各個主要市場和地區，以及不同的行業。

　　其中共有839 家印刷商參與，其中525 家來自歐洲，其餘的314 家來自全球其他各個地區，具有代表性。參與調查的331 家供應商中有220 家來自歐洲，其餘部分來自全球各個地區，具有代表性。

　　“drupa 經濟信心晴雨表：總體形勢趨於樂觀

　　在最開始，讓我們與讀者一起回顧，我們曾提過的兩個寬泛問題，詢問參與者對他們公司目前的經濟健康狀況是否持樂觀態度，以及他們認為未來12個月的前景如何。稱之為“rupa經濟信心晴雨表”。印刷商和供應商幾乎普遍比較樂觀。就就全球而言：

　　→42%參與調查的印刷商表示公司當前的經濟狀況“良好”

　　→11% 表示經濟狀況“較差”，淨差值為31%。

　　與往常一樣，第二年的預期比實際情況多少樂觀一些。如果深入到全球終端市場領域，全球功能性和包裝印刷商的信心高於商業印刷商，而商業印刷商又高於出版印刷商，這種模式自2013 年一直持續到現在。

　　至於供應商，樂觀情況與去年情況相同，其中，56%參與調查的供應商表示公司單錢經濟狀況“良好”；僅有6%認為狀況“較差”，淨差值為50%。

　　可能印刷商和供應商的展望普遍較為謹慎且可能較為現實。此執行摘要後面更廣泛的經濟摘要以及下文更詳細的財務業績指標，為保持謹慎態度給出了新的理由。

　　財務狀況

　　並非像想像的那樣全球和地區金融市場狀況同樣會影響印刷商和供應商，從全球印刷商報告的情況來看，今年所有主題的財務狀況都有所改善。

　　深入到地區和市場領域數據來看，情況更為複雜，南/中美洲和非洲報告稱價格呈淨正增長，而中東則報告稱價格和利潤均嚴重下滑。同樣，北美的出版印刷商表示收入、價格和利用率下滑，而南/中美洲和非洲則報告稱所有三個指標均呈現增長。

　　儘管利潤普遍受到擠壓，全球員工人數繼續增加——淨差值為+9%，範圍介於北美洲的+21%到南/中美洲和澳大利亞/大洋洲的0%之間。儘管全球生產員工人數增長了9%，但管理員工略有下滑，幅度為-2%。在較發達地區，出版印刷商僱用的員工人數出現急劇下滑。

　　就供應商而言，全球模式相似，收入增長17%，但價格下滑-24%，利潤下滑-27%（但是這一數值乃三年來最佳，即最小的負淨差值）。地區情況同樣並不均衡，其中中東和南/中美洲正在艱難掙扎。

　　技術應用趨勢

　　就所用印刷技術而言，這是一個非常多樣化的行業。在所列的十六種技術中，有十四種在至少一個市場領域中的滲透率等於或高於10%。在印刷量增長方面，數字技術占主導地位，數字碳粉單頁紙彩色印刷總體遙遙領先為+25%；其次是數字噴墨捲筒紙彩色為+11%。深入到市場領域來看，情況較為複雜，得益於包裝和出版市場，單張紙膠印總體增長率為8%，同事由於包裝和功能性市場，柔版的總體增長率為8%。

　　傳統印刷生產組合繼續延續過去的趨勢，印刷作業長度越來越短，印刷生產前置時間不斷縮短，並且從業人數不斷增長。但是，在向數字印刷明顯不可逆轉的轉變方面讓人深感意外，因為來自數字印刷的營業額佔比有少量但明顯的減少，這是第一年出現這種情況。深入分析市場領域，數字印刷對功能性市場的影響明顯最大，其次是商業印刷，然後是出版印刷，再然後是迄今為止只受到輕微影響的包裝印刷。

　　讓人失望的是，可變的數字印刷佔比（按價值）仍舊一如既往地未曾增長。2013年，當時採用數字印刷的印刷商中，報告稱25%以上的數字印刷是可變數據的有19%，而2016年這一數據變為18%。由於可變數據是數字印刷中主要的增值成分，這一趨勢令人感到擔憂。

　　本年度另外一個讓人憂心的數據是，報告新增網絡印刷/Storefront 設備的印刷商佔比明顯降低。經過幾年的穩步增長之後，今年顯著下滑，全球幅度為3%。

　　資本支出計劃人保持樂觀

　　供應商的資本投資計劃依然呈現全球強勁態勢，大多數地區預期會實現淨增長。就不斷提升資本投資水平而言，功能性和包裝印刷商的信心要高於出版和商業印刷商。整飾投資首次成為頭等優先事項，印刷技術緊隨其後。但是，隨著印刷商開始意識到提高自動化的需求，印前/工作流程/管理信息系統投資將會有所增加。

　　就印刷技術投資計劃而言，單張紙膠印已將數字碳粉單頁紙彩色從第一的位置上完全拉下來，數字噴墨單頁紙彩色快速增長，與柔版並列第三。細分到市場領域，在本報告歷史上，即自2013年以來，各市場領域首次出現不同的市場主導者，其中商業領域為數字碳粉單頁紙彩色，出版領域為單張紙膠印，包裝領域為柔版，功能性領域為數字噴墨捲筒紙彩色。

　　印刷企業的市場趨勢

　　1.商業印刷商：新環境下發展緩慢

　　面對數字通信的影響，商業印刷商雖有所嘗試，但結果顯示並未在尋找新的收入來源和新的增值服務上有所突破。從已有的四年的數據來看，除了寬幅印刷從2013 年的37% 上升到2016 年的50% 之外，可以說目前沒有任何此類增長的證據。

　　2.出版印刷商：向數字媒體調整的最艱難時刻

　　越來越多的書刊提供在線版本，同時發行量隨之減少，但輸給僅在線版本的書刊數量依然非常低。諸如個性化、版本化和豐富多變的內容等創造增值服務的其他方式正不斷增多，但速度緩慢（北美洲再次領先）。突破傳統印前、設計和存儲，實施選項，增加新增值服務的出版印刷商仍舊相對較少。

　　3.包裝印刷商：穩定前行

　　包裝印刷商迄今為止至少所受數字媒體的影響相對較小，在所有地區依然普遍具有自信。另一方面，增值SKU 的採用水平在大多數情況下依然較小，其中最常採用的是交互式功能。顯然，數字印刷正開始產生真正的影響（全球32% 的公司提供），最常用於標籤，其次是柔性折疊紙箱和瓦楞紙上的一些標誌。

　　4.功能性印刷商：前景依然樂觀

　　該市場領域的公司不斷增加支持它的資源，因為大多數應用都有不錯的增長率。對於大多數應用來說，噴墨是占主導地位的印刷技術（從2014 年的61% 上升到2016 年的74%）。

　　總結

　　印刷行業正從全球經濟衰退和數字通信影響的雙重打擊之中恢復過來。印刷商報告收入的持續增長抵消了定價和利潤的下降以及強大的資本投資計劃。對供應商而言，從增加收入和利潤以及強大的投資計劃可以預見，未來前景一片光明。良好態勢目前還尚未普及，所有印刷公司都必須繼續適應並迎接目前的市場挑戰，要堅定地走向高效和自動化，同時還要學習新技能以及開發新的增值服務。但儘管如此，總體而言，印刷業已重新恢復魅力。