美國獨立書店：整體趨勢向好數量逐年增多

來源：國際出版週報

　　連鎖書店通常會在多個地點開設實體門店，其持有者往往是大型企業，而這些企業的公司結構中不僅只有圖書銷售部門，還擁有其他相關部門。而獨立書店則是相對於連鎖書店的概念，它是一種私人擁有、自主經營、自負盈虧的零售書店。通常情況下，每家獨立書店均會擁有一家實體門店，但有時會有多家。

　　隨著亞馬遜線上電子書的上市銷售與大型實體書店崛起，獨立書店的經濟壓力日漸增大，這些壓力來自於Borders、Books-A-Million、巴諾書店，甚至是沃爾瑪。有些獨立書店因無法平衡收支而關門倒閉，大部分人認為獨立書店的時代即將遇冷，不太可能複興繁榮。

　　Source Booksellers

　　打造讀者喜愛的獨立書店

　　但是這一狀況近年正在發生改變，獨立書店在某種程度上正在捲土重來。美國底特律的獨立書店Source Booksellers，主要經營非虛構類圖書，其中包括歷史文化、哲學、健康養生以及婦女讀物，同時還兼售一些家居用品和食品。其創辦於2005年，近年來一直蓬勃發展，在此期間其擴大過原有的營業規模，也曾經歷過搬遷，而近期又開設了另一家門店。2015年，其全年收入達到100,000美元。

　　Source Booksellers的店主Janet Webster Jones 原先是Detroit Public Sc​​hools 的一名普通員工，2000年她正式退休。在朋友的建議之下她開辦了這家書店。Webster Jones表示，近年來書店一直穩步發展，自從搬遷至市中心後，書店訪問量開始增加，而其收入也開始大幅提升。

　　她還承認，自己在開辦書店時沒有任何經商方面的經驗，她所學習的專業是教育方面的。在經商方面，她沒有豐富經驗，開辦書店的原因是出於自己的想法，並將其付諸於實踐。對於書店的經營理念與未來發展，她表示希望將書店打造成一個誠信可靠、具有品牌影響力並且能受到讀者喜愛與支持的獨立書店，並且在未來能夠在底特律市開設更多的門店，為更多的讀者提供圖書服務。

　　底特律西部的另一家獨立書店Pages Bookshop 開設於2015年5月，其創辦人Susan Murphy表示，開辦實體書店是一種具有風險的投資，店主必須有比較明確的良好發展計劃。但另一方面書店的開辦會使書店周邊的居民感到非常喜悅， 因為他們不必在網上購書

了，可以直接前往實體書店購書。

　　底特律是密歇根州最大的城市，根據Publishers Weekly 的研究，密歇根州在人均書店數量方面排名第42。據估計，州內共有327家書店，其中包括24家連鎖書店、150家獨立書店和153家大型實體書店，這300多家實體書店服務於密歇根州的990萬戶居民，平均每家書店服務30000人。

　　然而，密歇根州零售商協會（Michigan Retailers Association）通訊交流與市場部副部長Tom Scott指出，目前全美國的獨立書店正在復蘇，這也預示著該行業未來的發展，獨立書店的時代回來了。在2016年，美國獨立書店的數量不斷攀升，它們對於城市居民而言是一筆巨大的社會資產，它們的時代即將到來。

　　據美國書商協會（American Booksellers Association，ABA）的數據，2009年獨立書店的數量跌到了近幾年的最低點，但近年來其數量又再度回升。協會會長Oren Teicher也對獨立書店的未來表示出積極樂觀的態度。數據還顯示，2016年美國獨立書店的數量與2009 年的1401家相比增加了約26%，增長至1775家，而2016年這些獨立書店的實體門店數量為2311家，與2015年的2227 家相比增加了84家。另一方面，紙質書的銷售額自從2012年以來就一直穩步增長。在2016年秋季末，獨立書店銷售額與2015年相比增長了5%。

　　美國書商協會還表示，在美國，不斷有新的獨立書店開張營業，而一些已經營業的獨立書店則在尋找新的店主，新一代的年輕人也逐漸進入獨立書店這一領域，他們有的是店主，有的是經理，還有的是店內銷售員。而造成這一系列利好現象的現實原因，是因為美國的獨立書商一直以一個具有快速恢復能力與事業精神的群體存在。

　　開店選址成發展關鍵因素

　　獨立書店的選址與經營策略對於其發展而言至關重要。Cristina Benton是Anderson Economic Group LLC的市場及行業分析部主任，該公司成立於1996 年，主要對美國、加拿大以及墨西哥等國家（地區）的市場進行調研，並分析市場數據。Benton表示目前很多的美國城市都擁有客流量巨大的步行商業街與購物中心，這些場所的消費者數量日漸增多，而商舖與餐飲場所的數量也隨之增加。越來越多的書店發現了這一趨勢帶來的商機，並且加以利用。

　　密歇根迪爾伯恩大學的助理教授Warren Anderson表示一家成功的書店為消費者提供的不僅是圖書產品，還需要為讀者提供其他服務。比如為讀者提供咖啡等飲品，或者經常性地組織圖書籤售活動等。一些專賣店還需要滿足其所對應的讀者群的需求，比如漫畫書店等。底特律市中心的Source Booksellers，與市北部Rosedale Park的Pages Bookshop 是新興的兩家獨立書店， 而且他們選擇了正確的開店地點，並且有正確的經營計劃，致力於為讀者

　　打造獨一無二的閱讀體驗。

　　目前，亞馬遜已經開設了線下實體書店，並為其未來發展做好了準備，以此增加其在圖書零售領域中的競爭力與影響力，而這為獨立書店帶來了巨大的壓力。獨立書店能夠在近年實現復甦，其原因之一可能是大部分讀者難以接受自己喜愛的書店關門停業。但問題是讀者對於這些獨立書店的喜愛與支持很難為其擴大規模帶來幫助。