香港廣告業：走進數碼時代

廣告業素以創意和靈活應變能力見稱，隨著數碼及網上廣告日趨普及，業內面貌正迅速改變。

資訊及通訊科技日新月異，加上新媒體湧現，令廣告業面貌一新，而向目標客戶傳達訊息的方法也有所改變。香港是亞洲區廣告業重鎮之一，業界瞬息萬變；無論是營銷商或廣告商[1]，都越加重視數碼和網上廣告，盡量把握互聯網滲透率上升及流動上網日益普及的趨勢，獲取最大效益。

數碼廣告：全球趨勢

據電子商務市場研究公司eMarketer編製的資料顯示，全球數碼廣告收入從2011年的320億美元，增至2014年的510億美元，每年增長超過16%；其他平台相對較差，由2011年的1,260億美元，微增至2014年的1,290億美元，每年增長不足1%。數碼廣告佔總廣告收入的比例，從2011年的20.25%，增至2014年的27.12%。全球網上廣告的前景顯然仍很樂觀。全球媒體服務網絡Zenith Optimedia預測，2014年至2017年網上廣告的年增長率為14%，超越電視和印刷等多個傳統媒體。...More