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阿根廷圖書進口增長,出口市場具潛力
2017/09/08

來源:中國出版傳媒商報

2016年,阿根廷圖書出版數量和銷售數量大幅下滑、外版圖書一路高歌猛進、政府採購支持不利,更不用說高稅率和通貨膨脹帶給出版業造成的沉重負擔。然而,即便面臨種種困境,阿根廷仍然是世界上最愛讀書的國家之一,同時,也是西語出版界最重要的國家之一。

2016年,阿根廷共有245家活躍的商業出版社(意指已連續五年從事出版行業、年出新書五種以上的出版社,否則只能被劃入「零星、不定期出版」。註冊時間不滿一年的被稱為「新興出版社」),但從ISBN上來看,過去的一年,在阿根廷一共有2,018個出版主體,出版了27,704種新書。

在245家活躍的出版社中,大型出版社(年出書超過100種)有21家,貢獻了56%的新書品種,中型出版社(年出書20~99種)99家,小型出版社(年出版圖書20種以下)125家,分別出版了3,828種和1,245種新書。加上重印圖書,2016年阿根廷活躍的商業出版社一共出版了12,480種圖書,總印數達到4,700萬册,每種圖書平均印量為3,766册。

阿根廷80%的圖書都通過書店銷售,網上銷售僅佔1%。全國1,190家書店中,71%都是獨立書店,22%屬於連鎖書店,還有7%屬於分店在四家以內的小型連鎖書店。

2016年,阿根廷電子書產量下降32%,從5,006種下降到3,389種,仍然主要集中在社會團體出版及大學出版。和世界其他國家相比,阿根廷的電子書仍然不成氣候。

去年,阿根廷出版業主要有以下兩大變化:圖書產量和銷量雙雙下降。相比2015年,2016年阿根廷圖書產量下降了15%。從2011年到2015年,圖書產量已連續五年保持穩定,這是多年來的首次下滑。

從銷售來看,跟2015年相比,去年圖書銷售冊數降低了25.4%,銷售額降低了23.8%。私營市場銷售下降了12%。如果再將公共銷售的降幅(2016年政府只購買了教材,沒有為學校和圖書館採購補充閱讀材料)計算進去,則總的圖書銷量下降了25%、銷售額下降了24%,政府採購業務銷售的比重則從14%銳减至1%。

2010年至2015年,阿根廷對圖書進口實施了極為嚴苛的政策,徵收高額關稅。但此項政策於2015年1月開始有所放鬆,隨即迎來了圖書進口爆發式的增長,儘管仍然未能恢復政策推行前的規模。其中,直接進口的出版物增長了九倍,這些主要是語言學習用書。使用阿根廷書號的進口出版物增長了36%,這主要歸因於阿根廷圖書印製成本過高。據統計,同樣一本圖書,在阿根廷的印製成本是海外印製的兩倍左右。

但與此同時,圖書出口並沒有出現如進口般的增長,發展海外市場仍然任重道遠。阿根廷出版協會的一項特殊分析報告指出,由於目前大部分阿根廷圖書尚未進入其他西班牙語市場,因此阿根廷圖書出口的數量仍有相當大的潛力。主要的內部原因包括阿根廷在整個出版產業鏈及流通領域增值稅稅負極高,導致圖書印製成本居高不下;而外部原因則是全球大型出版集團競爭日益激烈,馬太效應愈演愈烈。

阿根廷出版業也孕育著新的希望,新興出版社如雨後春笋般涌現,僅2016年就出現了146家。儘管目前新興出版社的圖書品種只佔總數的7.5%,卻為行業帶來了巨大的創造力、多樣性和未來發展的可能。目前,阿根廷擁有391家出版社(包含146家新興出版社)活躍在市場上,這一數字不輸於世界其他出版大國。

最後,阿根廷出版業仍然是一個傳統的行業,並沒有運用最先進的科技來為讀者和從業者服務。和其他國家相比,阿根廷缺少統一的、電子化的圖書分類系統,導致阿根廷的圖書流通不够靈活、經濟和高效;書店尚未實現100%信息化;出版流程的管理系統也不夠先進。

阿根廷仍然是西語地區民眾閱讀習慣最好的國家,布宜諾斯艾利斯平均每8,000人就擁有一家書店,比例高居全球第一。人口較為年輕化,文化程度高。另一方面,阿根廷人均擁有手機1.4部,這一數據同樣雄踞西語地區之首,通信產業發達無疑也意味著出版業蘊藏著巨大潛力。

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