思考英國出版業回暖的背後

來源：出版商務週報

在過去幾年裡，英國出版業整體處於較為低迷的狀態，出版業的各個領域喜憂參半，紙質書連續多年銷量下滑。但2015年上半年，英國出版逐漸呈現樂觀的局面，多部現象級暢銷書出版，塗色書之風席捲全球，童書繼續穩定發展，未來英國出版業的成績值得期待。

哈珀·柯林斯出版集團英國分部舉辦了一年一度的消夏派對，公司CEO查理·雷德梅尼表示，他堅信出版業正迎來一個全新的黃金時代，將有更多的人享受閱讀。同時，英國《書商》雜誌發布的關於2015年上半年圖書零售行業的回顧分析，展現出了上半年英國出版商、銷售商及作者等各方面的良好態勢。與去年同期相比，英國紙質書銷量上升了3.9%，達到了5.9億英鎊，這是2008年經濟危機以來的首次上漲。儘管目前仍沒有電子書銷量的確切數據，但有理由相信這仍會是一份漂亮的數據。無論是圖書銷售還是版權輸出，出版業都顯示出了強勁的發展勢頭。

相較過去幾年出版業低迷的狀況，是什麼刺激著如今的英國出版業一路向上？首先，這一切都是當前英國宏觀經濟下的產物——通貨膨脹率降低，失業率降低，GDP上漲，人均工資增加等，不同領域的良好勢頭，都印證著英國的經濟狀態與過去幾年相比有了明顯的良性轉變；同時，針對電子書和紙質書等不同形式，出版商也在不斷摸索、嘗試更加高效實用的出版模式；另外，豐富的重量級私人主題出版迎合了當前多樣化的圖書購買熱情和需求。在以上的眾多因素之外，是什麼吸引了挑剔的讀者，是什麼迷住了廣大受眾，才是最值得思考和探究的問題。

幾部奪人眼球的暢銷書

縱觀近期的英國圖書市場，首當其衝的應當是心理小說。E·L·詹姆斯的《五十度灰》系列無疑掀起了一股銷售狂潮，其中小說《五十度灰》是該系列中最早出版發行的第一部軟色情小說，2012年就一舉壓倒了整個英國圖書市場，贏得了全球數十萬女性的青睞。儘管人們對這部小說的評價褒貶不一，對同名電影也有不少人表示不屑一顧，但這些無可避免的爭論，並不影響它成為年度暢銷書之一。

在暢銷榜單上，還有另外一部有趣的小說，葆拉·霍金斯的《火車上的女孩》。該小說紙質版已經斬獲了超過200萬美元的銷售額，也一舉衝破了由丹·布朗佔據已久的小說類新書榜榜首的地位。目前，該書精裝紙質版已銷售30萬冊，電子書銷售45萬冊，而作為平裝書，《火車上的女孩》仍有很好的銷售前景。正在計劃當中的同名電影也將會迎來爆發性的觀影熱潮。與《五十度灰》系列不同，這部小說的題材和內容都會在適當的時候翻譯成漢語，輸出到中國，必將會受到中國讀者的歡迎。

另外一部由女性作家艾瑪·希利創作的心理驚悚作品《伊麗莎白的失踪》也大獲成功，紙質書銷售28.5萬冊，電子書銷售18萬冊。相信在2015年未來的時間裡，良好的銷售狀態將會繼續保持下去。

隨後，在7月，又有另一部新書《設立守望者》加入了暢銷榜，並一舉登頂，這部小說的作者哈珀·李曾經創作了美國世紀經典作品《殺死一隻知更鳥》，當時小說被改編成同名經典電影，廣受好評，在英國銷售出10餘萬冊。此後幾十年，哈珀·李再沒有任何作品面世。而事實上，《設立守望者》寫作於20世紀50年代，創作時間要早於《殺死一隻知更鳥》，因作者決定採用倒敘的手法，於是創作了另一部作品，兩部作品中包含了許多相同的人物角色。《設立守望者》上市不久就直接登上暢銷榜首，儘管業界褒貶不一，但仍取得了17萬冊的銷售成績，將《五十度灰》系列擠下了榜首的位置，並在美國創下了130萬冊的銷售成績，成為哈珀·柯林斯公司歷史上銷售成績最佳的作品。

同時，還有一些長期穩定在暢銷榜單表中的小說作家，如詹姆斯·帕森特、斯蒂芬·金、傑夫里·阿切爾、大衛·波達奇和李·查爾德等。其中，還有一部來自J·K·羅琳的驚悚類小說，是以筆名羅伯特·加爾布雷斯創作的。

有趣的是，以《火車上的女孩》為代表的一系列精裝紙質書雖然標價較高，但銷售狀況良好，同期銷售額上升了12.5%。

健康飲食類成新寵塗色書之風席捲全球

此外，在暢銷榜上，還湧現出了一個新的圖書類別——健康飲食類，該類圖書銷售額同比增長了100%，為出版業貢獻了超過800萬英鎊銷售額。其中比較優秀的有《美味艾拉》，作者艾拉·沃德首次創作，已銷售20萬冊，銷售額200萬英鎊。除此之外，還有不少於5個的健康飲食類主題圖書在上半年曾進入暢銷書榜TOP50，銷售額共計300多萬英鎊。同時，不少健康烘焙類的書籍也表現不錯，如瑪麗·貝瑞的《瑪麗·貝瑞的絕佳收藏》銷售額達到160萬英鎊。

除飲食類圖書之外，另一類頗具特色的書——成人塗色書取得了的巨大成功。在英國圖書市場，米莉·馬洛塔的《動物王國》2014年8月由巴茨福德首次出版，成為塗色書市場的領頭羊。巴茨福德出版公司1843年首次進入出版領域，1874年出版了第一本書，而在2015年，這家歷史悠久的出版公司成功地引領了新的出版潮流。《動物王國》在圖書零售領域已經銷售了超過1.5萬冊，銷售額超8.3萬英鎊。在2015年上半年的TOP50排行榜上位列第8名。米莉·馬洛塔還有另一本新書叫做《熱帶仙境》也即將面世。在塗色書風行全球的大潮流之下，還有不少同類型塗色書正在熱賣中，其中包括約翰娜·貝斯福德的《秘密花園》，已在中國和韓國通過網絡火爆銷售，頗受歡迎。

有不少出版商在塗色書盛行的大勢下收穫頗豐，如米歇爾·奧馬拉圖書公司（銷售額上漲140%，增長了120萬英鎊）和勞倫斯·金出版公司（銷售額上漲100 %，增長了100萬英鎊），都在成人塗色書領域取得了不俗的成績。

眾多成人塗色書都明確表示並不適合兒童塗畫，而該類書的設計理念也不純粹是為了娛樂，大多數塗色書都是以能夠解壓和舒緩情緒為宣傳點的，吸引了不少女性讀者和消費者。

童書勢頭不減司法改革鼓勵閱讀

在英國整個出版行業強勢回升的過程中，童書出版一如既往扮演著重要的角色。2014年第一季度的童書銷售成績與2013年同比上升了9%，2015年第一季度與2014年同期相比繼續上升了3.1%。世界讀書日的8部特別為9歲以下兒童創作的童書（標價1英鎊）都進入了童書銷量TOP50。其中，為首的是童書作者大衛·威廉姆的《精疲力竭的恐龍》；在所有童書作家中收穫最大的當屬茱莉亞·唐納森，她在《咕嚕牛》中所創造的人物人氣頗高，該書成功進入了TOP50，唐納森節奏明朗的兒童作品對孩子們有巨大的吸引力，並且備受矚目，多次再版，為英國圖書零售行業貢獻了500萬英鎊的銷售成績，穩居第一。此外，大衛·威廉姆以330萬英鎊排在第二位，另一位著名童書作家傑夫·金尼以作品《小屁孩日記》收穫240萬英鎊，排在第三位。不可否認是，童書出版持續強勁的發展是英國出版業的堅實保障。

去年此時，大多數出版商都面臨著紙質書銷售下降的困境，曾經佔據著主導地位的英國四大出版商正逐漸喪失其市場份額。但在今年，一切都在悄然好轉。在TOP20的出版商中，四大出版商的市場份額都有所增加，如企鵝蘭登書屋的市場份額佔有率約23%，阿歇特佔有12.5%，哈珀柯林斯佔有7.8%，麥克米倫佔有4.3%。

另外，還有一件涉及英國刑事司法系統的事件，雖不起眼，但卻是英國出版的一次舉足輕重的勝利。英國上屆政府曾對監獄服刑人員的圖書購買、借閱和閱讀活動有非常嚴格的控制。服刑人員要在監控下從監獄圖書館借書或用在監獄中勞動所得購書。或許是出於安全因素的考慮，或許是為了防止走私毒品，但無論原因如何，其中不乏對服刑人員的懲戒意味。後來，逐漸有一些刑法改革者、著名作家和公眾輿論通過努力爭取到了製度革新的機會，有傳聞稱，將會對服刑人員的閱讀制度進行改革。經法院判定，過去的一系列做法被視為違法行為。現任司法部長將會在這一問題上採取新的措施，不僅將允許親人和朋友為服刑人員送書，而且還會准許服刑人員擁有12本以上的圖書。雖然只是小小的進步，但全國各地的愛書人士仍會為此而感到鼓舞。

未來一段時間，隨著2015年上半年的數字出版、教育學術出版和版權輸出等多方面的數據更加完整，英國出版也將會有更多值得關注的話題。毋庸置疑的是，2015年英國出版行業的前景是值得期待的。