來源：新浪彩通 

　　近日，美國一家從事即開票印刷業務的波拉德印鈔公司(Pollard Banknote) 宣佈，在旗下產品中使用20世紀最偉大的標誌性人物和好萊塢傳奇人物——瑪麗蓮·夢露（Marilyn Monroe）的肖像。

　　根據與版權方的協議，波拉德印鈔公司將向北美地區的彩票用戶提供一款瑪麗蓮·夢露主題的即開票。

　　據瞭解，該票種整體上採用懷舊的黑色調。封面上部印有瑪麗蓮·夢露的頭像，封面下部右則區域則印有15個瑪麗蓮·夢露經典的掩裙動作圖案，即意味著有15次中獎機會。封面下部左側中獎區域則是5個嘴唇圖案。刮開下部兩側圖案數字，如有吻合便可中得對應獎金，最高5萬美元。

　　瑪麗蓮·夢露可以說是無人不知無人不曉。她成名於50年代末期至60年代初，一生共主演了33部故事片，並獲得多項大獎，包括金球獎。即便過了這麼多年，她仍然以獨特的美麗、才華、幽默和風格，不斷激發著世界頂尖的藝術家、設計師的靈感。

　　今年6月1日，瑪麗蓮·夢露誕辰期間，社交媒體上共產生了1.5億次品牌曝光。她在社交媒體上的流行，證明了永恆的魅力：超過1580萬粉絲通過Facebook、Twitter、Instagram以及Pinterest等平台與瑪麗蓮·夢露品牌互動。

　　這種強大的影響力，就連彩票公司也能不置身事外，波蘭德印鈔公司選擇瑪麗蓮·夢露為旗下產品代言也在情理之中。其營銷副總裁Sina Aiello表示：「瑪麗蓮·夢露本身有著巨大吸引力，這對我們的營銷非常有幫助。我們提供了令人興奮的體驗元素，可以最大限度地提高客戶參與度並鼓勵他們重複購買。」

　　其實，把名人肖像印在即開票上不是新鮮事。早在2010年，美國新澤西州就推出一種即開型彩票，上面印著法蘭克·辛納屈的肖像。他是美國歷史上著名的音樂家和電影明星。

　　對這種彩票與流行文化的跨界合作方式，新澤西州彩票機構新聞發言人表示，這是一個偉大的創意，「我們一直在探求彩票與其他不同文化的融合。作為一名偉大的藝人，辛納屈影響了幾代的美國人。」

　　國內也有用名人肖像印刷的即開票。2010年，經財政部批准，「中華名人-孔子」即開票在山東省全省範圍內發行銷售。這是我國第一款以孔子和儒家文化為主題的即開型彩票。

　　但沒想到的是，這款「孔子」即開票上市沒幾天就引來爭議。批評者認為，拿孔子當賺錢機器是對聖人的褻瀆。經此事之後，彩票機構在這方面比較謹慎，雖然後來也推出了屈原肖像的即開票，但我們發現，國內仍然鮮見以真人為原型的即開票。

　　不過，彩票機構獨闢蹊徑，推出了電影主題即開票。例如，2014年《一步之遙》上演時，當時的中國福利彩票發行管理中心發行了面值10元的「一步之遙」即開型彩票。該票採用了影片主要演員作為票面設計，全國限量、限地區發行，並和影片同步開賣。

　　再往前推，還有2010年的發行的 「唐山大地震」即開票，以及2011年發行的「龍門飛甲」即開票。

　　可以看到，這些電影主題即開票尚處於摸索階段，票面設計多數沿用電影場景的宣傳海報，可以借助電影熱度帶動銷量。但這種方式也存在問題，電影上映時間也就一兩個月，下線之後，即開票難以賣動。

　　以上是彩票機構在即開票方面的嘗試，是中國即開票發展史上一個微小的縮影，值得肯定。眼下的即開票市場，在2011年達到頂峰的400.06億銷量後，如今已經是連續五年多持續下降，這需要彩票機構勇於創新和嘗試，推出更多適合中國彩民群體的票種。

　　前不久我們報導過，早在2014年，國外彩票公司就已經利用AR技術開發出3D即開票，反觀當下我們的即開票，基本還停留在風景名勝、恭喜發財、挖寶奪金等老三樣款式上，這值得深思。