來源：僑報網綜合

　　報告顯示，從2014年1月到2017年10月，綜合中國大陸實體店、網店及零售三個渠道數據，年銷售數量小於10本的圖書，佔全部圖書品種的45.19% ；年銷售數量小於5本的圖書，佔全部圖書品種的34.5%。

　　雖然這份報告為中國首個滯銷書報告，但關於圖書滯銷的數據和情況並不新鮮。這種狀況持續了很長時間。

　　國家新聞出版廣電總局曾公開過一組數據，對比2012年和2016年的全國圖書出版總定價和年末庫存規模可以發現，2012年的圖書滯銷比例和2016年的圖書滯銷比例，前者為71.14%，後者為72.30%，兩者幾乎相當。

　　有業內人士在當時針對這一現象解釋：作為出版業，目前基本上屬於傳統行業。正因為其“傳統”，所以還有些餘威，它之所以有時體現出火爆的一面，是因為每年都還有一些暢銷書，因此使得這個市場顯得比較活躍。但它不能反映出版業的整體情況，歸根結底，“我們的出版單位市場化程度還比較低。”當然，這其實也是延續至今的問題。

　　一豆瓣用戶發布的一段文字描述了這種低市場化背後從業者的心態。“在很多出版組織裡（泛指大部分出版社），基本都是按照造貨碼洋或者發貨碼洋算獎金。在很多人心中，算賬是財務的事。退貨是發行的事。虧損是出版社（出版公司）的事。” 出版社還是事業單位，不屑於談市場。這樣一種思路延續到現在，實際上給圖書出版市場化進程帶來很大障礙。需要市場的出版單位在琢磨市場，但不需要市場的大部分出版單位在這種低市場化的環境里安之若素。

　　中國圖書出版持續的問題不僅僅由出版業造成。

　　閱讀者對圖書閱讀的視野和興趣也與之相關，翻看2017年出現在每月暢銷書排行榜上的書，會發現它們和幾年前、甚至是十幾年前的榜單還有很大程度的重疊。這背後牽連出的問題會更繁雜。但可以確定的是，如果整個行業能夠以市場為主導，更積極地創造需求和滿足需求，圖書零售市場的總規模其實還可以更大。

　　“圖書市場與讀者需求有差距，滯銷書多暢銷書少”屢屢被提起，隨之興起了民營出版業。2009年，在教輔和大眾閱讀暢銷圖書市場，民營出版的市場份額分別達到了50%和90%。

　　另外一組數據顯示，從2017年各國在全球圖書總銷量中的佔比來看，中國雖然位居第二，佔全球圖書總銷量10%，但這個比例遠低於排在第一位的美國30%的佔比。和德國9%的佔比也十分接近。在這組數據背後，中國的人口規模是13.8億人，美國則有3.2億人口。而德國則更是僅有8267萬人口。

　　紙質書銷量不樂觀，那隨著技術更新興起的電子書呢？2016年，中國圖書市場紙書零售市場規模624億，電子書數字閱讀市場總額108億，只佔15%，比美國唱衰的20%還低一些，108億裡還包括網絡文學，應該有超過90億網絡文學市場。出版物電子書（紙書電子版）有18億的份額，不到3%。這也是中國電子書市場的基本結構。

　　而在主打電子書交易的亞馬遜網站上，電紙率已經超過212，也就是說亞馬遜每賣100本紙書同時有212本電子書被賣掉。

　　在現階段，行業變革暗中加劇，新的格局正在漸漸形成。相比中國，美國的紙質書市場比較繁榮。通過分類數據看，美國的電子書發展趨勢放緩，有聲書的崛起勢頭很猛。

　　2016年美國出版商的圖書銷售額為71億美元，雖然宗教類圖書和童書/青少年圖書在2016年有所增長，但成人類圖書下降了2.3％。2016年美國傳統出版業的總收入為143億美元，下降了6.6％。

　　據美國出版商協會網站消息，美國出版商協會貿易副總裁說，“很多人看衰紙質書的未來，覺得數字化時代讀者會把紙質書邊緣化，但今年的數據告訴我們，讀者正在享受他們可以使用的所有格式的書籍，包括紙質書、電子書和有聲書。” 皮尤研究中心2016年的調查數據顯示，電子書和有聲書市場的快速發展並未削弱人們閱讀紙質書的意願。

　　而說起美國的電子書市場，也是正處在一個暗流湧動格局反轉的階段，獨立出版機構市場份額有比較大規模的增長。而著名“五大出版商”電子書銷售現在已經下降了10%，幾年間，付費電子書市場整個格局正在發生變化。

　　獨立出版作品為什麼更受消費者青睞呢？因為其內在更加豐富，比“五大出版商”對市場反應更快，裡面有浪漫小說、超現實、科幻、驚悚懸疑題材。像都市小說、神秘小說在“五大出版商”那裡反應不是那麼快，但獨立出版機構和作者們已經把這些推到電子書小說暢銷榜上。

　　在美國，大的出版社影響力在消減，作者找到獨立出版人，更多的出版人依托電子書平台規模化生長，是目前出版業的生態。不得不提的是，這幾年數字閱讀中移動閱讀佔的比重越來越高，去年89.2%來自移動閱讀。