傳統包裝利潤低？智能包裝才是未來發展市場！

來源：華凝文化

什麼是包裝，概括地說，就是商品給人的第一印象，也稱為商品的外套。人們在選購商品的時候，第一個接觸到的往往就是商品包裝。原先，商品包裝上主要顯示的是商品的名稱、型號、規格、生產企業、出廠日期等一般常規信息，但隨著經濟的高速發展，市場已經由賣方市場逐步轉向買方市場，人們對商品的挑選也不再單一停留在原來的一般常規信息上，要將產品的更進一步的信息展示給消費者，僅憑原來的傳統包裝已經無法融入。同時，隨著智能手機、互聯網、物聯網的高速發展，商品在包裝上需要體現的信息，原先傳統的包裝已經無法滿足，智能包裝應運而生。

什麼是智能包裝

所謂智能包裝，就是在現有包裝技術上，添加更多的相關信息，並可以採用目前先進的智能手機、互聯網、物聯網予以讀取，從而使包裝具有更大的信息容量；使消費者在選購時可以通過產品的包裝更多地了解該商品的信息，從而達到進一步便於消費者選購的目的。

例如，人們在超市選購小包裝食品時，面前在包裝上能顯示的是食品名稱、主要成分、出廠日期、保質期等必須公開的信息。但使用智能包裝後，由於可以提供信息的容量倍增，生產者可以將主要原料的生產信息、食品加工過程中的信息、食品使用過程中的注意事項和友情提醒等以智能的方式儲存在包裝上或互聯網上，並通過智能手機進行讀取。

智能包裝是一個廣闊的定義，它包括了該商品多種內在信息，以上只在小包裝食品上進行了一個舉例。由於智能包裝在包裝上的信息容量得到成倍擴容，對消費者來講，獲得了更透明的商品信息和增加了更大的挑選餘地；對生產者來講，智能包裝無疑是提供了一個與消費者直接見面的大容量平台。同時，智能包裝在商品防偽技術上也將獲得質的突破。在快速發展的物聯網和物流產業中，智能包裝也將大顯身手。

目前常用的智能包裝技術

RFID技術和標籤

RFID無線射頻識別技術是一種非接觸式的自動識別技術，它通過射頻信號自動識別目標對象並獲取相關數據，識別工作無須人工干預，可工作於各種惡劣環境。RFID技術可識別高速運動物體並可同時識別多個電子標籤，操作快捷方便。

標籤(Tag)：由偶合元件及芯片組成，每個RFID標籤具有唯一的電子編碼，附著在物體上標識目標對象，俗稱電子標籤或智能標籤。RFID電子標籤分為有源標籤、無源標籤，半有源半無源標籤。

RFID的工作原理是標籤進入磁場後，接收解讀器發出的射頻信號，憑藉感應電流所獲得的能量發送出存儲在芯片中的產品信息（Passive Tag，無源標籤或被動標籤），或者主動發送某一頻率的信號（Active Tag，有源標籤或主動標籤）；解讀器讀取信息並解碼後，送至中央信息系統進行有關數據處理。

目前，RFID無線射頻主要用在物流鏈管理和物聯網上，由於RFID標籤是一種非接觸標籤，因此是物流鏈管理中物品定位的首選標籤，同時也是物品分流管理的首選標籤。預計，RFID技術將在快遞及郵政業、航空運輸業、企業內部物流管理等方面得到廣泛的運用。

可變數據條形碼

可變數據條形碼是一個新穎的防偽技術，它的使用過程是在商標印刷過程中賦予每一張商標一個唯一的數據條形碼，並把條形碼數據通過互聯網傳遞到指定的專用數據庫，商標使用企業在使用上述數據條形碼時通過專用掃描設備將已經使用的商標數據進行掃讀並上傳到上述指定數據庫進行對應數據捆綁。消費者在使用帶有可變數據條形碼的商品時只要使用智能手機進行一次掃描，並通過互聯網上傳上述指定數據庫進行校對，如已經是得到綁定的數據，則可確定商品的真實性，同時指定數據庫即將該綁定數據進行消除，以防可變數據條形碼防偽商標被再次利用。該類智能包裝技術將在高檔商品、奢侈品包裝的防偽技術上得到廣泛的使用。

其他智能標籤

二維碼也是智能包裝廣泛使用的一種技術，和一維條形碼（簡稱一維碼）相比，有更大的信息容量和防偽性，目前已經得到市場的認可並廣泛使用，通過一台普通的智能手機，“掃一掃”就能獲得該二維碼的相關信息。

一維條形碼雖然是我們使用最早的也是最廣泛的智能包裝，也是我們日常接觸最多的智能包裝，目前在食品、藥品及其他零售商品上得到廣泛使用，人們已經基本離不開它了。

智能包裝的發展前景

由於智能包裝在原有包裝印刷的版面上提供了更大的信息容量，可以使消費者通過商品包裝了解到該商品的更多有關信息，更加便於選購，同時為生產企業、物流鏈、銷售商提供了更便於管理的相關信息。

在目前商品經濟、互聯網技術、物流技術、微電子技術等高速發展的今天，智能包裝將為我們提供一個新穎的交流平台。

在防偽技術上，可變數據條形碼將得到快速的發展；在食品包裝印刷上，智能包裝將為消費者提供透明度更高的信息。我們相信，不久的將來，人們在超市採購食品時，用手機掃一下，該食品從原料到加工的所有信息將一目了然，食品安全將得到可靠保障。

印刷企業如何進軍智能包裝

當然，印刷企業在進軍智能包裝時，必要的硬件和軟件技術的改造也是必不可少的，這就要做一本明細的投入產出和經濟效益及資本回收的經濟賬了。

RFID技術是微電子技術，RFID電子標籤實際上是印刷和微電子行業之間的邊緣產品，因此，在RFID電子標籤的生產過程中，印刷企業必須在原有標籤印刷過程中植入RFID芯片，同時還要對RFID芯片進行數據輸入，這是跨出傳統印刷行業的一步。同時，RFID電子標籤在使用過程中也將是一筆不小的投資，這也就是RFID電子標籤在我國推廣過程中的一個瓶頸。

可變數據條形碼的應用現在已經開始逐步推廣，它的關鍵在印刷企業必須投資一台用於可變數據條形碼印刷的數碼印刷機，印刷企業、商標使用企業必須同時建立可變數據條形碼數據的採集和輸入終端，同時要在互聯網上建立對應的數據庫以便儲存、校對數據，快捷地給出消費者真偽認定。

大家已經比較熟悉了普通一維、二維條形碼。我們現在使用的多色膠印機、柔印機均能正確完成條碼的印刷任務。在二維條形碼的使用中，關鍵是要建立互聯網數據庫，數據庫的信息目前基本是由商品生產企業或銷售網點創建 ，印刷企業的主要工作是確保一維、二維碼的印刷準確性，避免誤讀，從而確保零售商、消費者能夠通過對一維、二維碼的掃描、上傳，獲得相應的正確信息。

智能包裝正在悄然向我們走來。據了解，用於殼牌潤滑油的可變數據條形碼防偽商標的印刷已經落戶蘇南印刷之鄉——蕩口，RFID電子標籤在錫山也已經步入實際生產階段，而一維、二維碼的印刷技術近年來也已經被錫山的一些中、小型膠印企業和柔印企業掌握，並開始為食品、醫藥等相關行業配套。

但是，我們現在涉足的只是智能包裝的冰山一角，隨著網絡、微電子技術、計算機技術、數碼印刷技術、印刷等邊緣科學的快發展，未來的智能包裝將為傳統印刷產業提供一個更大的、更廣闊的市場，契機無處不在，就看如何去發掘、開拓。