東南亞毗鄰中國，作為世界上經濟發展最具活力和潛力的地區之一，得地域之優勢，成為國內標籤供應商與國際大佬們佈局海外市場的必爭之地。

　　市場概況

　　東南亞地區共有11個國家，分別是越南、老撾、柬埔寨、泰國、緬甸、馬來西亞、新加坡、印度尼西亞、文萊、菲律賓和東帝汶。人口總數超過6億，佔比全球總人口接近10%，是世界上人口密度較高的區域之一。2017年該地區的11國GDP合計2.72萬億美元，人均GDP為4214美元。其中，泰國以GDP為4378.07億美元，位居東南亞地區第二位;位列第一的是印度尼西亞，其2017年GDP突破萬億美元大關，為10109.40億美元。

　　今年5月在泰國舉辦的東南亞國際標籤印刷展覽會(Labelexpo Southeast Asia)期間，多彩集團(MCC)亞太區總經理Brenton Barrent介紹了東南亞未來政治、經濟以及標籤業的發展前景。他指出，至2025年，東盟國家復合年均增長率為4.6%，商品及勞務復合年均增長率將超過5.6%。同時期，一直保持增長的還包括東南亞地區的適齡勞動人口。東南亞地區的強勁增長前景，使之成為全世界技術應用、外資投資、數字創新最為活躍的地區，吸引著一大批外資企業的進駐。僅最近兩年，標籤行業的領先製造企業，如紐博泰、MPS、E+L等均在泰國設立新的辦事機構和演示中心;而加工商巨頭，如絲艾(CCL)、多彩集團(MCC)和Skanem等早已在泰國建有多家先進的工廠。

　　東南亞標籤市場

　　Brenton Barrent先生引用AWA(Alexander Watson Associates)、艾利丹尼森及其他一些國際統計數據並表示，東南亞地區至2025年，不干膠業復合年均增長率約為6.2%，並將以8.4億平方米、45%的佔比領跑所有裝飾技術，緊隨其後的是收縮套標和濕膠標籤，東南亞全部裝飾市場規模約為18.7億平方米。儘管如此，該地區人均不干膠標籤年消費量僅為1.5平方米，與歐美發達國家年人均不干膠消費量的12—18平方米、美國的15—16平方米和北歐斯堪的納維亞半島的17—18平方米相比差距巨大，未來不干膠標籤印刷市場及不干膠材料在東南亞地區發展的潛力非常大。

　　就終端市場而言，Brenton Barrent先生認為東南亞地區所有的現有部門均有增長機會。2017年，東南亞零售市場規模整體達1500億美元。其中，食品包裝依舊是最大的市場，接近556億美元，市場份額約為35%;儘管電子商務包裝僅有82億美元規模，但增長速度最快，年均增長率為23%;接下來分別是啤酒9.5%、個人護理品8.7%、家用護理產品8.6%和醫藥產品7.9%。值得一提的是，電子商務、個人護理品和醫藥領域是不干膠標籤滲透率最高的領域。Barrent先生特別指出，東南亞地區消費者健康意識強，對純自然、天然產品的需求貫穿於所有終端部門。

　　他認為，未來在東南亞地區以下幾個領域將存在更多的增長機會：收縮套標、產品追蹤與跟蹤、品牌保護與產品防偽、貼標、軟包裝、增強現實、電子商務與數據開發，以及圍繞互聯網開發的產品和業務等。

　　在東南亞地區，加工商面臨的挑戰也與其它地區接近，如價格壓力、從訂貨到交貨的時間不斷縮短、短單增加、印刷長度減少、可持續發展壓力、原材料價格上漲和能熟練操作的技術人員等。

　　最後，他引用Smithers信息公司數據，2016年全球標籤印刷市場(包括所有裝飾技術)總額為345億美元，預計2021年將增長至448億美元，這意味著在5年的時間內，整個市場將會增長100億美元。目前亞洲的標籤消費量已佔全球消費總量的40%以上，而且規模持續擴大，未來的市場在哪裡，不言而喻。

　　東南亞，中國標籤軍團的另一個戰場?

　　中國軍團

　　從首屆東南亞國際標籤印刷展覽會來看，國內外主流供應商均有不同程度地參與。比如，傳統印刷設備供應商麥安迪、紐博泰、歐米特、博斯特、捷拉斯;數碼設備供應商HP indigo、賽康、多米諾、愛普生以及柯尼卡美能達、Durst和Dilli等，都直接或者同代理商一起參展，並大多攜帶設備亮相展會。從現場展示效果來看，東南亞國際標籤印刷展覽會較去年在上海舉辦的亞洲國際標籤印刷展覽會上現場展出的歐美設備更多一些，也更具國際水準。這同當地製造業的發展水平息息相關，與中國標籤業擁有一批知名民族企業不同，該地區無論是加工設備還是加工材料均大幅度依賴於進口，而快速增長的經濟和人口紅利也促使東南亞地區成為國際印刷設備製造商及材料加工商追逐的熱點市場之一。

　　近幾年，中國企業在印刷設備、不干膠材料等各個領域誕生出一批優秀企業，其專業化程度、產品技術含量均上升了幾個台階。單從印機製造方面來看，中國企業對市場轉變的反應速度非常之快，機器的核心部件如伺服驅動、控制軟件等大多來自高端製造商和軟件公司，設備的穩定性、組合工藝以及自動化程度較高，並且與歐美製造相比價格優勢明顯，越來越多的中國標籤印機製造企業走出國門。本屆東南亞國際標籤印刷展覽會有50多家國內企業參展，約佔參展總面積的三分之一，是展會當之無愧的第一大展商來源國。煒岡、萬傑、中特、源鐵、力冠、博泰和瑞邦等企業均在展會現場展示設備。

　　浙江煒岡展出熱門機型——ZJR-330型機組式(套筒)柔印機。該機最大印刷速度為200m/min，最大印刷寬度為330mm，可進行4-12色定製化色組組合。煒岡國際銷售經理Spring Xu表示：「我們在東南亞地區已經安裝多台凸印機和膠印機。同中國情況相似，東南亞地區也有大量的中短單，以往本地加工商多使用凸印機和膠印機來加工這些活件。但是我們同時看到很多公司正轉向柔印技術。」浙江煒岡在菲律賓和孟加拉國均有ZJR-330柔印機用戶。

　　浙江中特機械科技有限公司展出ZTJ-330間歇式凸版印刷機和Super-320間歇式膠印機，展會結束後這兩台設備將落戶泰國。「我們注意到東南亞市場對凸印和膠印這兩種技術有很大的需求。」中特國際銷售經理周曉燕具體介紹道，「展會期間，我們會見了一批高質量的泰國、印度尼西亞和越南客戶。東南亞國際標籤印刷展覽會是我們在該地區創建品牌的一個最佳選擇。」

　　河北萬傑展會現場展示最新的PS版間歇式膠印機。萬傑科技公司總經理胡永傑表示，這台設備現場已被訂購。展會後，萬傑又收到多個設備訂單。

　　廣州市普理司科技有限公司展出EAIM-330ST全伺服自動品檢機。該公司副總經理劉璐表示，僅展會現場普理司就簽訂7個訂單，其中3台銷往印度、2台銷往泰國、2台銷往越南。

　　力冠攜手其代理商Press system展出兩款設備：TOP-330Twins圓壓圓高速不干膠模切機(間歇式模切)，該機支持登機卡、底部壓凸;Kiss-330平壓平模切機，該機最高速度為120米/分鐘，最小邊框為1.5毫米。

　　Press system向泰國加工商Simat Label公司售出首台力冠設備。Press system執行董事Benjamart Fagg表示：「展會很成功，期間我們與來自泰國、中國、歐洲、印度、日本、印度尼西亞和台灣的很多新客戶建立起聯繫。」

　　遼寧大族冠華印刷科技股份有限公司通過其在東南亞代理商三信國際控股集團(SanSin)展出兩款激光模切設備。三信國際控股集團在東南亞有5家獨立子公司、1家分公司及一個供應管理中心。主要代理來自中國內地的印刷包裝產品，在東南亞市場具有強大的銷售和客戶服務網絡。

　　通過展會，博泰分別向泰國和馬來西亞各售出一台FS330和DCF330印後設備。博泰董事總經理李新表示：「東南亞市場發展良好，許多印刷企業對數碼印刷、柔印和凸印技術非常關注。這裡的勞動成本在不斷增加，標籤印刷企業亦開始選購自動化程度較高的加工設備。我們注意到新加坡、馬來西亞和泰國的市場都在持續增長。」

　　凌雲光技術集團展出最新LabelRoll-H系列標籤離線印刷質量檢測設備。「我們很看好東南市場的增長潛力。目前我司在東南亞地區的客戶遍佈韓國、馬來西亞、越南和菲律賓等地，僅泰國就已安裝近20套檢測系統。」凌雲集團印刷國際業務負責人李剛表示，「首屆東南亞國際標籤印刷展覽會舉辦的非常成功。3天的展會期間，來自泰國和馬來西亞的兩家客戶現場簽訂合同，訂購我們的檢測系統。」

　　深圳瑞邦精密機械有限公司展出330mm幅寬的熱燙金及模切設備，其最大運轉速度為80米/分鐘。瑞邦公司的鄒秋蜜表示，公司在展會現場收穫大量訂單，客戶對其高速模切設備非常關注。

　　北京朗碩數碼技術有限公司是一家碳帶生產商，儘管屬首次參加Labelexpo組織的系列展會，但總經理張濤由衷地表示，Labelexpo系列展覽會非常專業，東南亞國際標籤印刷展覽會雖是第一次舉辦且規模較小，但國內外碳帶行業龍頭企業均有參與，足見主辦方在世界範圍內的影響力。

　　上海金大塑膠有限公司銷售總監鄧家軍表示，上海金大自2003年首次參加在上海舉辦的第一屆亞洲國際標籤印刷展覽會以來，便與Labelexpo結下不解情緣。隨後，金大走出國門相繼參加了在布魯塞爾、芝加哥和新德里舉辦的歷屆展覽會，逐步實現全球化戰略佈局。上海金大涉足東南亞市場已經多年，鄧家軍認為，東南亞、東歐、南美將是金大未來業務的高增長區域。

　　雖然與亞洲國際標籤印刷展覽會2萬多平米的展出面積相比，首屆東南亞國際標籤印刷展覽會的規模不足稱道，並且7,934名專業觀眾相對國內動輒兩萬多的觀眾人數也不算多，不過筆者與行業同仁溝通後，普遍認為東南亞儘管也存在各方面的壓力，但是市場機會較多，尤其是東南亞的企業利潤較國內標籤印刷製造商好很多。

　　據悉，國內部分具有實幹精神的印刷廠和供應商，正準備大力進軍東南亞市場，著手在泰國或越南投資建廠。以中國企業的謹慎態度、工作效率和大無畏地市場開拓進度，相信東南亞市場必將成為中國標籤軍團的另一個重要戰場。