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　　儘管經濟增長，但油墨行業正受到價格壓力、原材料成本等諸多因素的挑戰。

　　歐洲經濟蓬勃發展，大部分地區的增長率達到2008金融危機以來的最高水準，這讓人們對歐洲印刷行業及其油墨和其他供應商產生了信心。然而，油墨生產商仍然面臨著大批量印刷市場激烈競爭導致利潤率持續下降的壓力，尤其是原材料成本持續上漲。

　　油墨製造商最近一直在回應這些原材料價格上漲的問題，他們宣佈了一系列自己產品價格上漲的消息，希望在更強勁的印刷需求時期，這些價格的上漲能被他們的客戶所接受。

　　而最不願同意價格上漲的將是大型貿易印刷商，他們一直在投資高速印刷機，以提供低成本的24/7，次日交付服務。因為他們的利潤率低，所以期望他們的供應商也能容忍低利潤率。

　　其實，大型印表機也是最有可能採用數位化技術的高度自動化的工具，它利用對印刷過程進行線上監測的資料收集和分析來降低成本並提高效率。數位化在歐洲印刷行業的應用，給油墨生產商和其他供應商提供了一個長期的挑戰，以投資于類似的成本節約措施。

　　“印刷業仍處於不斷變化的狀態，”蘭利控股公司(Langley Holdings)董事長托尼•蘭利(Tony Langley)表示。他指出，公司去年的訂單量出現了“過山車式”發展之後，出現了一個疲軟的季度。

　　另一方面，有業內人士樂觀地認為，在目前的結構調整中，印刷行業正處於正確的軌道上。“印刷雖然會帶來改變，但仍會繼續豐富我們的生活，”Koenig&Bauer AG總裁兼首席執行官Claus Bolza-Schuenemann認為。（印刷品）永久的、創新的變革將會確保它仍然具有吸引力。”

　　看經濟走向

　　歐洲印刷業不斷地自我重組，以應對數字媒體的無情擴張。總部位於巴黎的經濟合作與發展組織（OECD）的資料顯示，構成西歐大部分地區的歐元區的增長率預計將從2017年的2.4%放緩至今年的2.1%和2019年的1.9%）。 預計德國2018年增長2.3%，2019年增長1.9%。預計法國和義大利經濟增長下滑。

　　經濟合作與發展組織（OECD）表示，英國經濟增長放緩預計將持續至2018年。這是由於對歐盟離任談判結果的持續不確定性以及高通脹對家庭支出的影響。去年的廣告支出仍然是主要印刷市場（如出版和部分商業印刷行業）活動水準的一個指標，但在西歐僅略有增長。廣告諮詢公司WARC的全球廣告趨勢報告稱，2016年廣告支出同比增長了0.2%。歐洲中部和東部地區的急劇增長抵消了這一緩慢的表現。去年，中歐和東歐的經濟增長率達到14.5%，創下了全球最大增幅。

　　在2018年，WARC預計西歐的經濟將會復蘇，支出增長2.6%，而鄰近的中歐和東歐的經濟增速將放緩至8.4%。歐洲廣告支出的增長，很大程度上要歸功於數位媒體在廣告客戶中的持續普及。在歐洲最大的數字廣告市場之一的英國，移動廣告的支出可能會持續增長。去年第三季度，移動廣告占廣告支出總額的近四分之一。WARC資料編輯詹姆斯麥克唐納表示：“本季度移動廣告投放總量首次高於電視-儘管這兩個管道在廣告商中扮演著不同的角色。

　　歐洲的主要出版行業-報紙和雜誌-仍在遭受數字媒體崛起的影響。儘管包裝、高端商業領域和工業市場也有增長，但在大規模電子競爭面前，出版業和部分商業印刷市場的總銷量仍在萎縮。有跡象表明，出版市場的衰退可能趨於平穩。一些印刷行業領導者仍然希望傳統印刷行業在新技術和市場策略的幫助下不久將再次實現增長。

　　在德國，歐洲最大的印刷市場，國家塗料和印刷油墨協會(VdL)預計今年印刷油墨的需求將“輕微下降”，包裝油墨銷量的上升也無法完全抵消印刷油墨的下降，但總體也會比2017年更好。

　　根據WARC的資料顯示，在英國，去年第三季度，該國的國家新聞品牌管道，包括報紙和雜誌以及網路媒體，在去年第三季度的數字營收同比增長了21.5%。雖然這不足以抵消本季度的印刷損失，但5.1%的市場總收縮是三年來最好的記錄。同一季度，英國的直郵在六年半時間裡錄得最強勁的季度報告，支出增長近6%，扭轉了長期下滑的局面。

　　歐洲各地的出版商希望廣告商們，尤其是消費者品牌所有者，將大量的廣告重新印刷出來，因為他們對社交媒體被極端組織和假新聞滲透的方式感到失望。也有人懷疑社交媒體的廣告反應資料的可靠性。

　　在2018年2月中旬，全球第二大行銷支出者、消費品集團聯合利華(Unilever)的首席行銷官基斯•威德(Keith Weed)強調稱，他的公司只會把支出放在“負責任的”媒體上。

　　印刷行業在歐洲的戰略不僅要強調其資訊的更高品質，還要強調其觸覺和視覺屬性。 研究表明直郵對讀者的影響比電子郵件的推廣產生的影響更大。印刷業也希望發展與電子媒體合作的方式，而不是反對它。目錄在歐洲正在經歷復興，因為它們可以支持線上購物和零售購物。

　　無論他們是與線上部門競爭還是合作，印刷商都不得不大幅降低成本，以此增加印刷設備的整合，特別是在高容量市場。對於越來越多的小型印刷商來說，將一些更高容量的工作外包給這些更大的公司比自己做更便宜。

　　印刷商不得不做出決定是否要專注於高價競爭的商品市場，因為印刷產品的價格很大程度上是出售的，或者專注於提供附加價值印刷品的行業，而這些行業大多數在網路競爭的範圍之外。

　　“這兩種模式都可以為非常成功的印刷業務提供基礎，”英國商業印刷公司Hunts的首席執行官Timon Colegrove在去年英國伯明罕的IPEX印刷展上說。

　　看市場趨勢

　　油墨生產商將不得不作出類似的選擇，尤其是在制定長期戰略時。對於中小企業油墨公司來說，唯一的選擇可能是製造特種高利潤油墨，但這也成為大型生產商的首選替代品。

　　對於各類油墨製造商來說，在包裝上的強勢發展已經成為他們的首要任務。這是一個持續以高於歐洲國內生產總值(GDP)的速度增長的行業，一些利基市場正在以兩位數的水準擴張。

　　商品印刷商在長期和低成本包裝市場上獲得了份額。但是有利可圖的高價值工作的機會在於短期工作，這些工作滿足了針對特定群體消費者的更加個性化且精心定位的包裝的日益增長的需求。

　　這些領域的需求高速增長將繼續推動數碼印刷設備的銷售，尤其是噴墨印刷機，其具備的多功能性能夠滿足更大定制需求。還包括油墨生產商需要與客戶建立密切關係，以便瞭解和回應他們的個人需求。

　　在包裝上融入互聯網IT技術，能夠有效跟蹤和追蹤產品和打擊假冒產品。歐盟目前正在推行一項強制計畫，以在藥品中進行個人包裝識別，這一計畫非常複雜，經過了8年時間才能在明年年初之前完全投入使用。它涉及在‘端對端’系統內使用唯一識別碼條碼和防篡改設備用於單包裝藥品，在該系統中，每個包裝上的序號和其他資料可由藥劑師在配藥點用掃描器驗證 連接到中央資料庫。如果這一方案成功，類似嚴格的監管跟蹤和跟蹤系統可在食品領域等其他領域引入。對於油墨，一個關鍵的要求是高解析度，以確保可讀性和耐久性，因為一些產品可以在供應鏈長達五年。

　　越來越多的消費者產品品牌擁有者也希望通過新技術來加強他們包裝上的防假冒元素。因此，安全油墨已成為油墨生產商的一個有吸引力的擴張領域，這不僅是因為它們在包裝方面的潛力，而且在其他領域也是如此。

　　太陽化學公司於2018年2月宣佈，該公司與母公司DIC公司合作，收購了總部位於英國的油墨公司——Luminescence Holdings Ltd.，該公司負責品牌保護和印製貨幣、稅收郵票、護照、身份證和安全檔。據該公司稱，此次收購將為Sun Chemical在27億美元的安全油墨市場創造一個“巨大的增長平臺”。

　　2018年1月，太陽化學收購義大利摩德納的C.T.LAY，生產覆蓋層，全息圖和層壓板等安全元素。

　　有越來越多的功能和工業印刷部門正在為特種油墨生產商開闢新的前景。在設備製造商中，對噴墨印刷機的需求可能會從這一趨勢中獲益最大，因為機器在不同的基材上具備不同的印刷能力。

　　裝飾行業現在是最大的工業印刷行業之一，涵蓋了木層板、玻璃、金屬表面、牆壁覆蓋物、傢俱和一系列紡織品的印刷裝飾。據Smithers Pira最近發佈的功能和工業印刷報告顯示，2012年至2017年間噴墨紡織品印刷的需求在全球範圍內增長了三倍。 預計到2022年的五年內增長將放緩，但增幅仍將高於年均14.3%，其中歐洲持續強勁增長。

　　歐洲人對定制牆面裝飾的興趣在不斷上升，以彌補傳統量產印刷牆紙的下滑，牆紙和覆蓋物的裝飾在短版印刷上可以列印。這導致了歐洲部分地區壁紙市場的復蘇。

　　油墨需求增加的另一個原因是安全法規的不斷加強，特別是在包裝方面。歐盟委員會一直在考慮引入一個制度，在該制度下，經批准的認證機構將檢查食品接觸材料（如油墨）是否符合安全規則，例如良好生產規範條例已經實施的安全規則。這些規則將涵蓋諸如預防化學品遷移，風險評估和品質控制標準等方面。

　　然而，由於歐盟各國政府的反對，歐盟理事會(EU Council of Ministers)、代表成員國以及歐洲議會(European Parliament)可能會推遲批准這一提議。由於會員國有權就公共衛生問題作出最後決定，它們可能希望被允許審查由認證機構所做的評估，這將使建議的方案更加複雜。

　　與此同時，瑞士作為一個非歐盟國家，其包裝材料的組成在範圍上正在擴大。消費品牌所有者也擴大了對油墨和其他包裝材料中物質的限制。其中被質疑的內分泌干擾物雙酚A已被一些公司禁止在其所有包裝中禁用。

　　對於油墨生產商來說，此時的創新比以往任何時候都更加重要。在加強他們研發業務的同時，也在利用開放的創新，與其他公司和他們自己的客戶合作進行技術開發。

　　盛威科是包裝油墨領域的領導者，其策略是與初創企業和品牌所有者密切合作。該公司認為，與初創企業的合作是獲得有助於獲得有助於創新墨水開發的新想法的一種手段。

　　盛威科的數位業務負責人Christoph Barniske解釋說：“初創企業是趨勢設想和卓越創新精神的發源地。 “作為一個成熟的市場參與者，我們可以通過我們的技術專長為初創企業提供支持，將他們的想法發展到產品成熟度並成功推向市場。”

　　看價格變化

　　油墨公司依靠利潤來維持其研發業務，並支持將創新推向市場的成本。目前他們的利潤率受到2016年開始的原材料成本無情上漲的擠壓，去年持續增長，並可能持續到2018年。

　　價格上漲，有些是雙位數百分比，已經影響了廣泛的原材料——二氧化鈦、主要從中國進口的有機顏料、不同的樹脂和各種添加劑。太陽化學公司首席行銷官Felipe Mellado表示，價格上漲的高水準是“前所未有的”。

　　原油價格加速上漲，中國有機顏料和中間體工廠關閉以及環保法規執行嚴格以及二氧化鈦和一些石化衍生品等產品供需平衡趨緊等因素加劇了這一增長。

　　根據價格情報機構ICIS的石油指數，主要石化原材料的價格在2018年年初比一年前上漲了20%。僅在1月份，該指數就上漲近4%。英國塗料聯合會（BCF）的最新原材料價格調查顯示，12月份平均溶劑價格比一年前上漲38%。

　　BCF調查所涵蓋的14種主要溶劑材料中有9種同比顯著增加。 二氧化鈦價格去年飆升36%，現在每噸平均價格比2016年初上漲70%。

　　油墨生產商特別關注的是越來越多的證據表明，歐洲原油煉油廠投資的減少導致用於油墨和塗料配方的特種化學品的石化衍生物短缺。隨著各國轉向低碳經濟，汽油，柴油和其他燃料的需求長期下降，煉油廠業主不願意將資金投入到煉油能力的升級甚至擴張中。

　　油墨生產商 - 包括太陽化學，富林特集團，盛威科和Hubergroup - 等領先企業正試圖通過提高自己的產品價格來彌補更高的原材料成本。其中富林特更是將其膠印和出版物凹印油墨、塗料和印刷車間消耗品的價格提升了9%。

　　油墨製造業需要提高利潤率，而不僅僅是資助油墨技術創新的開發工作。它們也是投資於自動化和數位化的必要條件，在整個歐洲印刷行業已經普遍流行。 油墨生產商必須要引起關注！