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2019年全球包裝趨勢報告:揭示全球包裝行業四大趨勢
2019/06/12
轉自:必勝網
來源:中國印刷
 
  有調查中顯示,新包裝刺激的消費,所產生的投資回報率是廣告投入的50倍。可見,商品顏值在消費者購買的決策過程中,正扮演著越來越重要的影響作用,近期,全球領先的獨立市場研究諮詢公司英敏特發布了《2019年全球包裝趨勢》,揭示了影響2019年及未來全球包裝行業的四大趨勢,明確未來影響全球包裝業製造商、公司、品牌和零售商的挑戰與機遇。
 
摘要
 
  互聯式包裝:多種技術助力品牌將實體包裝與虛擬世界相連接
 
  循環回收:品牌有機會通過差異化定位,順應消費者對回收的認識。
 
  重塑包裝箱:隨著越來越多的消費者在網上購物,品牌必須建立完整的電商包裝策略以應對這一需求。
 
  零塑料:超市零塑料通道日益流行,品牌商需考慮哪種包裝解決方案可以助其在貨架上佔據一席之地。
        
互聯式包裝
 
  全球擁有互聯式設備的人數不斷增多,連接包裝和網絡世界的技術日益進步,人們對互聯式包裝的興趣也被再次點燃。品牌可以通過多種方式與包裝虛擬相連,包括二維碼和其他圖形標記、近場通信(NFC)、射頻識別(RFID)、藍牙和增強現實(AR)。 
 
  互聯式包裝帶來營銷機遇,將線上參與和互動融入購物中,潛在影響並促使購買。在家中,這種連接可以提高消費者與品牌的互動、加強品牌產品的使用並為產品互動提供體驗元素。
 
  總而言之,互聯式包裝可以成為連接實體和數字購物世界的紐帶,讓品牌商能夠在一定程度上控制如何在線上展示其品牌和產品,並提供引人入勝的內容和具體產品信息,從而直接影響購買決策。
 
流行趨勢:
 
  二維碼及其他數字標記
 
  近場通信
 
  增強現實技術
 
  循環回收
 
  去年,業界新聞標題充斥著品牌和轉換商使用100%可回收材料或100%回收包裝的承諾。然而,現實卻是很少有人充分考慮以何種方式、在哪里以及由誰供應和回收這些材料。雖然可回收包裝宣稱已變得常見,但含有再生材料的宣稱卻依然罕見。優質再生塑料稀缺以及對食品安全的擔憂令再生材料難以用於食品和飲料。品牌有機會滿足消費者想要更多可回收包裝的需求。雖然設計環保包裝可能十分複雜,但通過包裝傳遞給消費者的環保責任必須簡單直接且易於履行。
 
流行趨勢:
 
  重新設計回收
 
  優質再生成分成為現實
 
  消費者發起行動
 
  重塑包裝箱
 
  包裝和品牌專家認為,快速發展的電子商務對全球包裝設計的影響遠遠超過該行業過去幾十年來經歷的任何事情。
 
  電子商務為供應鏈的每一個環節都帶來了挑戰和機遇,品牌以降低成本和提高消費者參與度的方式來迎接挑戰。對於新一代貨架陳列展示、零售商網站上的'主頁橫幅'(hero image)以及'拆箱'體驗,品牌營銷人員均有無限的探索空間。從環保的角度來看,電子商務已然成為可持續設計中新想法的催化劑。
 
 
流行趨勢:
 
  亞馬遜效應
 
  電子商務包裝興起
 
  保護物品隱私的包裝
 
  零塑料
 
  海洋塑料污染已變成全球最嚴重的環境問題之一,人們逐漸意識到應區別對待材料。全新的探索,例如零塑料通道、零包裝商店和替代包裝材料讓消費者可以主動選擇市場中的塑料。而這些全新嘗試仍然面臨著挑戰​​。
 
  “零塑料”一詞看似簡單,卻沒有統一的定義。零塑料通道、領包裝商電和替代包裝材料讓消費者可以主動選擇市場中的塑料。
 
 
流行趨勢:
 
  改變包裝
 
  小眾商店提高了人們的零塑料意識
 
  不含塑料的自有品牌
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