凸版印刷再現 私人定制玩轉復古印刷

　　用的是很便宜的灰板紙，調墨之後，經過1909年出廠的凸版印刷機印刷，在“百歲”的裁紙機上裁切，所有工序全部手工操作，最後呈現在卡片上的一行行雋秀英文小字、精緻的古典花邊以及在紙上留下的深深印痕，給了這張卡片有說不出的一種質感和品質，讓人愛不釋手。

　　當生活達到一定水準，返璞歸真就成了一部分人追求的生活品質。古老的凸版印刷在銷聲匿跡數十年之後又重新復活，追求印刷品的復古典雅品質，在網路時代的當下正在成為一種時尚，而且這股潮流已經從國外刮向了國內。

　　凸版印刷起源于我國唐代的木刻雕印，距今已有1000多年的歷史，500多年前西方才開始出現凸版印刷機。但是，膠印技術的出現和電腦技術的發展，這種古老的印刷方式逐漸被淘汰。

　　近年來，西方熱愛手工製作的人們重新發現了凸版印刷的魅力——在平面紙張上非刻意印出的壓痕賦予了紙品天然的藝術質感，是現代數位列印技術做不出來的，壓痕，這種獨特的復古的味道正是大家最喜愛和最享受的效果。為了追求這種效果，凸版印刷死而復活。

　　據美國彭博社報導，近10年來，凸版印刷業繁榮興旺，一張凸版印刷的賀卡在網上能賣到5美元，在美國商品網站Etsy上，凸版印刷品銷售量年增長3倍。2008年國際金融危機下，美國奢侈品市場萎縮，但凸版印刷品逆勢增長。美國一家高檔文具店店主表示，該店凸版印刷品銷售量從2010年的33%上漲到2011年的44%。

　　國內凸版市場從無到有

　　國內興起凸版印刷熱是近幾年的事。北京有一家叫“熙禧印記”的工作室，在圈內頗為有名，很多人最初是從中央電視臺紀錄頻道播出的一部紀錄片知道它的。

　　去年10月8日，中央電視臺紀錄頻道播出一個僅有24分鐘的紀錄短片，講述了一個做凸版印刷的美國人在中國北京創業的故事之後，卻讓很多人不經意間地認識了凸版印刷，認識了熙禧印記。包括《中國青年報》《城市畫報》的一些媒體還對它進行了報導。

　　今年1月16日，筆者來到位於北京三裡屯附近的這家小店。老闆娘李聰告訴筆者，現在很多人都是慕名而來。

　　李聰和她的美國丈夫詹士·德姆（JoshDurham）在美國就接觸到凸版印刷，並且喜歡這個工作。2010年7月，他們帶著自己的兩個女兒，以及在美國不多的積蓄返回中國，開起了國內第一家凸版印刷紙品店。

　　他們可以印製名片、感謝卡、婚禮請柬、桌卡、生日紀念卡、宴會請柬等。當然，價格也不菲。一般打字複印店的普通名片一盒20元左右；而熙禧印記的名片，如果是單色印刷要1000多元，如果是雙色印刷要1600元左右。

　　熙禧印記的生意也是從零開始，經過一年多的市場培育，逐漸在圈子裡小有名氣，訂單開始多起來。以前大多數客戶是在北京的外國人，現在70%~80%是中國客戶。

　　李聰說，現在每天都會接一些訂單電話，有做酒標、茶標、書簽、學生作品集的，或者是做孩子生日紀念卡片的，最有趣的是要求幫忙補做畢業證書。

o    純手工體驗帶來樂趣

　　李聰介紹，凸版印刷屬於小眾市場，因此他們的定位是走高端市場，靠印品品質，而不能靠走量。目前，他們的客戶多採用預約的方式，偶爾走進他們門店的客人多是看了他們的微博過來的。

　　有一位小姑娘，要親手給好朋友做個生日卡，又想有凸版印刷（letterpress）的質感，於是在熙禧印記工作室現場剪了一張店裡做好的成品卡片，拼上好友的名字，放在一張卡片上，用切圓器、切紙器、壓邊器、壓花器、紙浮雕範本和燈箱，全部的工序都是用手工來完成的，最後心滿意足地走了。

　　還有一位客人，拿了好多紙過來，把他們店裡的壓花器用了個遍，然後帶了一大包各種各樣的小圖形回家。

　　一位在日本凸版印刷北京公司做了多年的客戶，對凸版技術情有獨鍾。在他的婚禮上，特意用凸版技術印製他的婚禮請柬。這位元客戶後來通過微博向熙禧印記表示，婚禮最成功的事情之一“就是用熙禧印記古老的凸版印刷機印刷請柬”，冥冥之中他感覺這是命運的安排。

　　贏利模式仍在探索中

　　當然，凸版印刷對大部分人來說，還是相當陌生的。

　　有一天，熙禧印記小店進來一位大老闆，聽說印一盒名片要上千元，眼睛都睜大了，要求看看，看了以後的第一反應是：“是紙的啊！”隨後從店裡最年輕的機器、外號叫“小怪獸”的問起，在年紀最大的切紙機身邊站得最久，並依次看了牆上的作品，並感歎道：“怪不得要上千元”，“這是哪位‘大爺’折騰出來的呀？”“你們這不是印刷品是藝術品”。走出門店的時候，他人已經平緩了很多。

　　李聰告訴筆者：“還好，總有不懂的人在慢慢地開始認識凸版活字印刷，並開始理解我們。我們現在靠微博宣傳，在淘寶網上賣我們的產品，通過一段時間的網路宣傳，越來越多的人知道了熙禧印記。”

　　在凸版印刷圈子裡，詹士·德姆開始小有名氣，他經常被人稱為“那個搞印刷的老外”。

　　筆者見到他時，他正在熙禧印記店鋪外站著抽煙。筆者用英文問道：能講中文嗎？他用中文回答：一點點。後來得知，熙禧印記裡的古老機器都是由他操作的。

　　古老的機器是從美國舊貨市場淘來的，一台凸版印刷機是1909年的，另外一台是1892年的，裁紙機也是老東西，這幾台機器的運費和包裝以及通關手續費，比買下來的費用還要高。因為是老機器，哪個零件壞了以後都不好配，有些東西只能從美國帶回來，再加上店鋪的租金，至今他們投出去的成本還沒有賺回來。

　　“堅持”是熙禧印記老闆和老闆娘的信念。李聰說，她更信賴優質紙品本身帶來的口碑宣傳。有的客戶一開始不能接受他們的價格，但他們的高品質讓這樣的客戶不得不回頭再來找他們。