數碼印刷如何創新：打造藝術印刷小眾市場

來源：大中華印藝網

當我們提到大幅面打印，大家馬上想到的就是POS/POP上的廣告圖片、展示架，橫幅和海報的核心是傳達產品視覺信息的廣告。全世界數以百計的數碼印刷商都靠此生存。誠然，他們都在抱怨價格暴跌與印刷品品質下降有某種程度的聯繫，然而，對很多買家而言價格確實是至關重要的。

要擺脫這種惡性循環–就需要獲取那些既可以低廉的價格取勝，同時又兼顧可變成本的訂單。即優惠的價格和更便宜的材料–創新並且定位公司的服務才能經得起市場的反复考驗。

數字印刷廠要如何創新?為POS/POP採用新材料的大幅面室內外廣告並非創新。作為博物館的展示設計師，其工作範圍包括高分辨率數字化的藝術作品以及最多樣化的打印介質，從紡織壁紙到玻璃、鏡面或鋁箔紙，亦或是打印早期設計的藝術壁紙，這才是有助於打破不斷走低的物價壓力的創新定位。

當然，它未必適用於每個人。但基本要求是具備印前領域的技術訣竅、色彩管理知識、對打印質量的責任心、奉獻精神，也可以說是工作熱情、對材料的認知以及創造設計經驗。

另外，所有這些特徵的先決條件是基於機械設備，如噴墨打印機，從機器側面再看看還需要滿足哪些條件：可靠地色彩還原、墨水俱備粘附多種材質的粘附性、PCA(追加色，如具備紫色和橙色的8色，用於還原藝術品的特殊色，使藝術品更接近實物)、是否可設置雙面打印、能否打印亞光和光油，設備是否可以處理10厘米厚的重型板材或高端織物等等。

追求專業化的回報是訂單執行的趣味性和獲得現金回報，因為註重藝術始終是一種經驗。在藝術複製上，主要問題不是每平方米的成本，而是品質、精度和盡善盡美。銷售產品的目標不是短暫的視覺衝擊給人留下印象而無法影響人們心裡的購買潛力，這裡的目的是走進人們的內心，激發人們對事情的熱情。首要原因就是藝術的靈魂。

在經濟危機時期很多人並不認為一點錢就能對藝術和文化產生作用。這只對了部分，更準確地說應該是可用於文化產業的資金，將以一種更有針對性的方式消費。展覽是經濟的一部分，如今的日常文化飛行，文化旅遊體現了比純粹休閒更重要的地位。

許多歐洲國家的首都如維也納、巴黎、倫敦等，人們的生活圍繞著文化旅遊–各種展覽和博物館。在博物館的世界，數字印刷除了用於打印展覽作品，同時也做藝術複製品，遊客可以通過博物館的紀念品商店進行購買這些複製品。

中國，可以毫不誇張地形容為亞洲藝術的搖籃，越來越多的歐洲人、美國人甚至是亞洲人被這片土地的藝術和文化所吸引，對於這個在未來數年中將大幅度增長的大幅面打印市場，並希望以此填補市場空缺的大幅面打印商來說，中國更是一個美妙絕倫的市場。

除了展覽和博物館市場，藝術市場在過去幾年裡更是成長驚人，特別是高品質紙張的藝術品複製，圖形藝術，圖片和照片。各大家居賣場，像宜家、KIKA、Interior、家得寶、DEPOT、西榆公司等，以及一系列的郵購藝術公司如Allposters、Schafer、Arsmundi、Lumas等，都在滿足日益增長的中產階級室內設計需求。來自Miro、Lautrec和Hundertwasser的複製品，以及日本Hokusai或Yukoe的木刻，均款式新穎，並採用特殊工藝打印在壁紙上。攝影師不再只滿足於在放大紙上看看自己的作品，而是採用不同的材料，通過在亞克力、玻璃、鋁塑板上打印呈現不同的效果。

藝術印刷市場一直存在，它是一個值得花時間的市場，而你必須全身心的投入。藝術印刷市場並非大眾市場，但卻肯定是屬於數字印刷的小眾市場。這個小眾市場對如今想要將之打造成為除廣告市場之外的第二大市場的大幅面打印商而言具有重大的商業意義。